“Die Musik-DVD kann nicht nur eine statische Auflistung von Musikclips und Konzerten sein. Was verändert sich denn wirklich, außer dass die Musik-CD ‚mit Bild‘ ist“, fragt Lars Janzik, Vice President Marketing beim Multimedia-Anbieter Magix AG, im Gespräch mit musikwoche.de. Deswegen müsse die Musik-DVD „ein echter Lifestyle-Artikel werden, mit einem spezifischen Gesicht“. Dies sieht er bei der in Deutschland von BMG Ariola Media vermarkteten DVD „The 2nd Step“ (Bestellnummer CUT1007) verwirklicht – eine Disc, die sich laut Untertitel als „The Ultimative Interactive Dance DVD“ definiert. Neben ausgesuchten Tracks aus den Genres 2Step und UK Garage enthält die vom englischen Label Uncut stammende DVD das von Magix entwickelte Software-Programm music maker: Es ermöglicht den Nutzern, die musikalischen Bestandteile der einzelnen Songs neu zu kombinieren, mit Effekten zu versehen und dadurch eigene Mixe zu erstellen. Gleichzeitig können die Anwender aus einzelnen Videosequenzen eigene Musikclips zu den Tracks erstellen.
„Ich kann mir durchaus vorstellen, dass der ein oder andere Produktmanager aus der Tonträgerindustrie ein solches Programm nur als ‚Gimmick‘ sieht“, räumt Janzik ein. „Allerdings kauft man sich ein Gimmick nur einmal, wohingegen der Magix music maker seit 1994 weltweit jedes Jahr mit wachsenden Stückzahlen aufwartet. Der Zusatznutzen ist automatisch auf jeder neuen Veröffentlichung individuell, da eben immer neue Musik zum Mixen und Remixen zur Verfügung steht. Der Reiz entsteht ja aus dieser immer neuen Kombination aus Technik und Content.“ Dies gab auch den Ausschlag für die Kooperation mit der Firma Uncut. Im vergangenen Jahr lizenzierte Uncut Magix-Programme für sechs Veröffentlichungen. Die Verbindung zwischen Musik, dem Medium DVD und einer Software zum Bearbeiten von audiovisuellen Inhalten sei ideal, wie Janzik erklärt: „Wir waren sehr früh in die Entstehung dieser ersten Uncut-Veröffentlichung integriert und konnten bei Erstellung und Auswahl von Musik und vor allem von Bildmaterial mitwirken.“
