Die mit 101 Goldenen, diversen Schallplatten aus Platin und sieben Echo-Auszeichnungen hoch dekorierte Gruppe aus Südtirol wird nach Einschätzung ihrer Produktmanagerin Birgit Langhansl „mindestens in den Top 20“ der Charts einsteigen und soll damit erneut die Gold-Grenze von 150.000 verkauften Einheiten knacken. Bereits im Jahr 2001 schaffte die Band das gleich mit zwei Alben. Um dem nahezu programmierten Erfolg noch zusätzlich auf die Sprünge zu helfen, zieht Langhansl alle Vermarktungsregister: „Nachlassen wollen wir ja schließlich nicht.“
Ab dem 9. Oktober greift eine TV-Kampagne, die 20-Sekünder im zielgruppenrelevanten Umfeld auf den Sendern ARD, ZDF, RTL, Sat.1, Kabel 1 sowie ORF und SRDRS. Im Radio sollen ab dem 8. Oktober bundesweit 15-sekündige Spots auf „Liebe darf alles“ hinweisen. Zudem rühren in der zweiten Oktoberhälfte Anzeigen, Verlosungen und redaktionelle Beiträge in Blättern wie „Bild der Frau“, „Woche der Frau“, „Frau aktuell“, „Neue Welt“ oder „Welt der Frau“ die Werbetrommel. Auch in der Schweiz und in Österreich gibt es Kooperationen mit Radio-, TV- und Print-Partnern; und in Südtirol wirkt eine Radio-Kampagne. „Wir wollen so direkt wie möglich an die Zielgruppe herankommen. Deshalb diese breite Auswahl an Medien“, erklärt Langhansl.
Einen weiteren entscheidenden Kaufimpuls werden die Spatzen selbst bei den Fans auslösen: Seit dem 4. September tourt die Band aus dem Grödnertal – mit rund 100 Terminen in Deutschland. Highlight der Tour dürfte wie in jedem Jahr das traditionelle „Spatzenfest“ in Kastelruth sein. Vier Konzerte an drei Tagen mit über 50.000 verkauften Tickets sorgen regelmäßig für volle Ränge, ausgebuchte Hotels und Stau auf Südtirols Straßen.
