Die Kampagne wurde von Geschäftsführer Christian Wolff und Mario Papitto, Leiter Marketing/ Produkt, entwickelt und hat einen Gesamtetat von mehr als einer Million Mark. „Petry ist bis zum Frühjahr 2002 unser absoluter Schwerpunkt“, kommentiert Christian Wolff. Die Plattenfirma baut dabei auf zahlreiche Auftritte von Petry im Fernsehen (siehe Kasten), die auf das Album hinweisen sollen. Außerdem bewirbt RTL vom 6. bis zum 12. Oktober „Achterbahn“ als Album-Highlight.
Im Radio werden vom 29. September bis zum 13. Oktober über 350 je 20-sekündige Spots gesendet, denn „die Zielgruppe von Wolfgang besteht im hohen Maß aus Hörfunkkonsumenten“, erklärt Wolff. Print-Anzeigen hat die Musikfirma Ariola in Branchenfachblättern und in der „Bild am Sonntag“ gebucht. Am Point Of Sale sollen Dekorationen und DIN-A1-Poster auf das Album hinweisen. Im Internet-Bereich schloss die Plattenfirma Kooperationen mit Bild.de und rtl.de, Sonderaktionen sind außerdem auf der Website des Künstlers geplant.
Auf die Verkaufserwartungen angesprochen, erklärt Wolff: „Wir werden allein mit dem Shipment Gold-Status erreichen. Unser Ziel ist es, mehr als Platin zu erzielen und mit dem Album mehrere Wochen in den Top Ten zu bleiben.“
