“Slipknot ist für uns ein sehr wichtiges Thema und zudem das erste, das über Universal vertrieben wird. Die Umstellung war kein Problem für uns, wir können die Power eines hervorragenden Vertriebs nutzen“, erklärt Henk Hakker, Geschäftsführer von Roadrunner Records.
Aufgrund eines mehrfach verschobenen VÖ-Termins begann die Kampagne für „Iowa“ bereits zur Deutschland-Tour der Band Ende Mai. Damals wurden Anzeigen in Musikmagazinen geschaltet, Street Teams verteilten 30.000 Toursticker, Schlüsselanhänger und Flyer. Im Internet lockte der Song „Heretic“ als kostenloser Download Fans auf die Band-Site. In den folgenden Monaten kamen erneut Street Teams zum Einsatz, die One-Track-Snippet-CDs, Bierdeckel und Teaserposter verteilten. Zur Veröffentlichung Ende August wird Slipknot redaktionell in „Rockhard“, „Sonic Seducer“, „Musikexpress“ und „Visions“ erwähnt. TV-Spots laufen auf Viva Zwei.
In den September-Ausgaben verschiedener Musikmagazine erscheinen ganzseitige Anzeigen. Kooperationen schloss Roadrunner mit rund 300 Händlern, die Bandbreite der Aktionen reicht von Mehrfachplatzierungen bis zu Kopfhörerbelegung und dem Aufhängen von neun Quadratmeter großen Postern.
Hakker rechnet mit einem „Charts-Einstieg in den Top Ten, vielleicht sogar in den Top Five“. Langfristig habe das Album Potenzial für eine Gold-Auszeichnung, weltweit sollen rund vier Millionen Exemplare verkauft werden. Ende September soll der komplette Roadrunner-Katalog über den Vertrieb erhältlich sein.
