Für einige überraschend hat MTVi, der interaktive Teil von MTV Networks, eine europäische Website nach der anderen gelauncht. Frankreich, Holland, Spanien stehen noch dieses Jahr auf dem Programm und folgen den bereits erfolgreichen Internet-Präsenzen in Deutschland, Italien, UK und Skandinavien.
Die Begründung ist einfach: Auch bei fallenden Börsenkursen und sich verschlechterndem Werbeklima ist das Internet integraler Bestandteil der Lebenswirklichkeit in den jüngeren Altersgruppen – mit weiterhin steigender Tendenz. Inhaltlich und funktionell überzeugende Online-Angebote erfreuen sich immer stärkerer Beliebtheit bei den Nutzern. Und Werbekunden buchen nach wie vor dort, wo sie echten Mehrwert erhalten und ihre Mittel effizient eingesetzt wissen.
MTVi erfüllt beide Anforderungen: MTV.de bietet die ultimative Musik-Destination für die Besucher und gleichzeitig die definitve Marketing Plattform für Werbetreibende und Plattenfirmen. MTVi betreibt die einzige Jugendplattform, die global und mit 17 individuellen Websites völlig lokalisiert ist. So konnten MTVi-Besucher ein Konzert der britischen Band Travis in ganz Europa im Internet erleben, aber jeweils im lokalen sprachlichen, redaktionellen und gestalterischen Umfeld – was maßgeblich zum Erfolg der gesamten Aktion beigetragen hat.
In Deutschland stellt MTV.de den Marktführer und die erfolgreichste Musik-Website. Neben dynamischem Wachstum bietet MTV.de höchste Qualität in Form sowie Inhalt und setzt Trends in Design und Funktion. Bestätigt wird das durch zahlreiche Preise wie den Grimme Online Award oder den red dot Award des Designzentums NRW. Über ein Maximum an Informationen, Entertainment und Interaktionsmöglichkeiten findet der User auf MTV.de eine „great musical experience“.
Allein die verschiedenen, Genre-orientierten Online-Radio-Kanäle werden täglich von über 10.000 Musikliebhabern gehört. Besondere Aktionen wie der allererste Online-Chat mit den No Angels oder exklusive Downloads von unveröffentlichten Tracks von Thomas D oder Westlife binden eine für Werbetreibende und Plattenfirmen attraktive Zielgruppe an die Site.
Über eine enge Verzahnung mit allen anderen MTV-Aktivitäten im Fernsehen oder im Event-Bereich hilft MTV.de, den Kontakt mit der Zielgruppe herzustellen. Die konsequente Nutzung neuer Technologien wie Breitband und Mobil ermöglicht ein Verlängern dieser Kommunikation in nahezu jede Lebenssituation. Es ist dieser ganzheitliche Ansatz, zusammen mit der kreativen und zahlenmäßigen Marktführerschaft und dem proaktiven Erschließen neuer Technologien und Vermarktungsformen, der MTVi auszeichnet und zu dem macht, was es ist – die ultimative Destination für Musik.
