Sony Ericsson und der mehrfach mit Platin ausgezeichnete britische Top-Act Jamiroquai haben eine Brand-Marketing-Parnterschaft geschlossen. Die strategische Allianz unterstützt die Markteinführung der Sony Ericsson Walkman-Serie. Vorreiter dieser Produktfamilie ist das W800i, das im August 2005 auf den Markt kommen soll. Musik steht erwartungsgemäß im Mittelpunkt der Kampagne. Im Rahmen der Partnerschaft sollen Synergien zwischen dem neuen Jamiroquai-Album „Dynamite“ und den Marketing-Kampagnen von Sony Ericsson hergestellt und ausgenutzt werden. Unter anderem wird der Mobiltelefonhersteller bei der bevorstehenden Europa-Tournee von Jamiroquai als Headline-Sponsor fungieren. Die Kooperation wird nach Angaben von Sony Ericsson sowohl durch TV-Spots als auch durch Vor-Ort-Promotionmaßnahmen und PR-Aktivitäten begleitet. „Was könnte für den Launch eines wirklich glaubwürdigen Musikgeräts besser sein als die enge Zusammenarbeit mit einem der glaubwürdigsten und international erfolgreichen Musiker“, sagte Stefan Streit, Vice President Marketing EMEA, Sony Ericsson.
„Hier geht es nicht einfach um plumpe Werbung oder den Verkauf von Klingeltönen“, erklärt Jamiroquai-Frontman Jay Kay. „Ich hatte immer Bedenken, Jamiroquai mit irgendwelchen Konsumgütern oder Marken in Verbindung zu bringen, und habe schon viele Deals ausgeschlagen. In diesem Fall denke ich jedoch, dass Jamiroquai und Sony Ericsson beide in ihrem jeweiligen Bereich erfolgreich und funky genug sind, um wirklich gut zusammenarbeiten zu können.“
