Der Mobile-Entertainment-Anbieter Jamba! startet im Sommer 2006 eine weltweite Imagekampagne. Wie das Magazin „w&v“ berichtet, wird die Zielgruppenansprache dabei bewusst auf versöhnliche Töne verzichten: Der neue Claim „Have it or hate it“ will damit kokettieren, dass Jambas Angebot polarisiert. Das Berliner Unternehmen will weg vom in der Öffentlichkeit vorherrschenden Bild, reiner Klingeltonanbieter zu sein.
Parallel – jedoch ohne direkten Zusammenhang zur Ankündigung der Kampagne – setzt Jamba! den Crazy Frog zur Fußball-WM ein: Passend zum Rasenturnier trällert der Frosch „We are the Champions“. Neben Klingeltönen finden sich auch Video Ringtones und Handy-Wallpaper im Programm.
