“Wir wollen zeigen, dass die Verkaufszahlen der Grönemeyer-DVD keine einmalige Leistung waren“, kündigt Daniel Heerdmann, vom Produktmanagement für Musik-DVDs bei MAWA Film & Medien, im Gespräch mit musikwoche.de an. Die Verkaufszahlen der ebenfalls von MAWA produzierten Grönemeyer-DVD „Stand der Dinge“ liegen zurzeit bei etwa 140.000 Einheiten, für die DVD der Toten Hosen strebt JKP laut Auskunft von Patrick Orth, Mitglied der JKP-Geschäftsführung, Abverkäufe zwischen 50.000 und 100.000 an.
Dies begründet Orth mit den besonderen Leistungen der Doppel-DVD. So enthält die erste Disc den vollständigen Mitschnitt eines intensiven Club-Konzerts aus Buenos-Aires, auf der zweiten findet der Fan eine halbstündige Dokumentation der Hosen in Argentinien, einen aus mehreren Kameraperspektiven abspielbaren Track und auf der Rückseite fünf unveröffentlichte Live-Tracks, die auf jedem CD-Player laufen.
„Ich bin kein Hifi-Freak, aber der 5.1-Sound hat mich umgehauen“, meint Orth, der die Arbeit an der DVD als die „komplizierteste in den zehn Jahren mit den Hosen“ bezeichnet. Acht Monate dauerte die Arbeit, erstmals seit zehn Jahren gab JKP dabei Lizenzen für ein Hosen-Produkt heraus, wie Orth erläutert: „Die ersten Gehversuche in einem für uns noch fremden Metier machen wir gern mit einem Partner.“ Dabei kam MAWA auf die Düsseldorfer Firma zu und sicherte der Band die totale künstlerische Kontrolle zu, was für JKP letztlich den Ausschlag gab.
„Den Toten Hosen geht es um Qualität und sie legen Wert auf jede Kleinigkeit – genau wie wir auch“, erläutert Heerdmann, dem es „extrem wichtig ist, den Künstlern aufzuzeigen, was mit dem Medium DVD alles möglich ist. Denn es geht hier nicht um das Erbe des VHS-Formats, sondern um Interaktivität und Mehrwert. In der Sekunde, in der auch die Industrie dies merkt, werden die Verkaufszahlen von Musik-DVDs in die Höhe schnellen.“
Eine der größten Musik-DVD-Kampagnen mit POS-Dekoration, Bauzaunplakatierung, TV-Spots auf beiden Viva-Kanälen, Printanzeigen und re- daktionelle Beiträgen bei allen relevanten TV-Sendern soll auf das von VCL Communications vertriebene Produkt (Best.-Nr.: 41598) hinweisen. Für sechs Monate ist die DVD auch als limitierte VHS (Best.-Nr.: 26161) erhältlich. Langfristig ist geplant, dass der Video-Backkatalog der Band ebenfalls auf DVD erscheinen soll.
