„„Invincible“ ist mit Abstand die wichtigste Veröffentlichung von Sony Music in diesem Geschäftsjahr“, erklärt Jörg Hacker, Managing Director von Epic. Die erste Single des Albums, „You Rock My World“, wird am 8. Oktober veröffentlicht und mit Trailern vom 5. bis zum 13. Oktober auf RTL, Viva und MTV beworben. Die zweite Phase der TV-Werbung läuft vom 26. Oktober bis zum 13. November, die dritte vom 20. bis zum 29. Dezember. Den Wert der Spots sieht Peter Grazé, Senior Marketing Director bei Epic und neben International Senior Marketing Manager Matthias Lumm für die Kampagne verantwortlich, im „Millionenbereich“. Im Printbereich kann die Plattenfirma auf Berichte in allen wichtigen deutschen Zeitungen und Zeitschriften bauen, zudem hat sie in „Bild“ und „Max“ Anzeigen gebucht. Radiosender und Cinemaxx-Kinos veranstalten zum Album- und Single-Release Gewinnspiele und Events, auch im Internet sollen entsprechende Aktionen – unter anderem in Kooperation mit Lycos – auf die Veröffentlichungen aufmerksam machen. Am Point Of Sale weisen Großdekorationen und Stand-Up-Displays auf „Invincible“ hin, insgesamt werden rund 800 Shops dekoriert sein. Parallel zur Album-VÖ kommt auch Jacksons Backprogramm in einer Special Edition auf den Markt: Die Alben „Off The Wall“, „Thriller“, „Bad“ und „Dangerous“ erscheinen in einer Remastered-Version, mit Bonus-Songs und neuen Fotos im Booklet. Auf die Verkaufserwartungen angesprochen, setzt Hacker die Messlatte auf „eine Million Einheiten, verkauft bis Ende Dezember“. „Dangerous“ (1992) fand 2,3 Millionen Käufer, „HIStory“ (1995) liegt derzeit bei 1,7 Millionen und „Blood On The Tracks“ (1997) bei 500.000 verkauften Einheiten.
Epic will mit dem „King Of Pop“ den Markt erobern
Sechs Jahre Wartezeit sind bald zu Ende: Am 29. Oktober erscheint ein neues Album von Michael Jackson, „Invincible“. Für Epic ist die Veröffentlichung ein Schwerpunkt bis zum Jahresende, die Marketing-Kampagne beginnt in diesen Tagen.
