Die Kampagne umfasst, wie bereits bei der letzten großen DVD-Kampagne vom November vergangenen Jahres, alle Repertoire-Bereiche von EMI Music Germany: Capitol, EMI Music Marketing, Virgin und Mute. „Denn im Gegensatz zur CD kann man für DVDs auch Repertoire-übergreifende Format-Kampagnen realisieren“, erklärt Dr. Carl Mahlmann, zuständig für Business Planning bei EMI Music Germany, im Gespräch mit musikwoche.de. So enthält die groß angelegte EMI-Osterkampagne, die mit osterlichen Eier-Motiven und dem Slogan „Das versteckst du!“ für DVD arbeitet, rund 50 verschiedene Titel.
Darunter finden sich auch die laut der Jahresauswertung von Media Control drei erfolgreichsten Musik-DVDs von 2002, die allesamt aus dem Hause EMI stammten: „Live At The Albert“ von Robbie Williams, „One Night In Paris – The Exciter Tour 2001“ von Depeche Mode und die zudem mit dem DIVA-Preis des Entertainment Media Verlag ausgezeichnete Disc „Pur & Friends Auf Schalke Live“ von Pur. Die bereits angelaufene Kampagne geht noch bis zum 28. April und soll vor allem über den Preis die Fans zum Kauf animieren. Dafür bietet der Kölner Konzern dem Handel DVDs in den drei Preiskategorien „Mid Price“, „Upper Mid Price“ und „Lower Full Price“.
Die ausgewählten Titel gehen quer durchs gesamte EMI-Repertoire, vertreten sind etwa Blondie, Blur, Fun Lovin Criminals, Hot Chocolate, Morrissey, Radiohead, Red Hot Chili Peppers, Stranglers, Ultravox, Deep Purple, Enigma, Bryan Ferry, David Gilmour, John Lennon, Massive Attack, Freddie Mercury und Queen, Moby, Pet Shop Boys, Roxette, Air, Bap, die Beastie Boys, David Bowie, Kylie Minogue und die Toten Hosen. Damit sei jedoch nicht der komplette Backkatalog erfasst, teilt EMI mit. So listet EMI 86 weitere Backkatalog-Titel, die mit den aktuellen Neuheiten die Gesamtheit der lieferbaren EMI-DVDs abdecken. Bei den Neuerscheinungen verspricht sich EMI viel von den DVDs von den Beatles und Paul McCartney.
