Der Erfolgsdruck für die Doppel-CD ist enorm: In England war die gleiche Zusammenstellung unter dem Namen „Classical Chillout“ das erfolgreichste Klassikprodukt des dritten Quartals. „In Deutschland durften wir diesen Namen nicht verwenden, weil er bereits urheberrechtlich geschützt ist“, erklärt Tanja Tönges, Strategic Marketing EMI Classics, die unterschiedlichen Titel. Zudem wagt sie nicht zu hoffen, dass in Deutschland ein gleichwertiger Erfolg wie in England erzielt wird.
Das Konzept von „Classical Chilling“ wendet sich an eine breite Öffentlichkeit. Die Compilation verbindet populäre klassische Stücke aus den Bereichen Oper, Konzert und Requiem mit orchestralen Bearbeitungen wie „This Is Not America“ von David Bowie und Patrick Metheny oder Filminstrumentals wie Horners „My Heart Will Go On“ aus „Titanic“. „Wir wollen uns nicht an das typische Klassikpublikum wenden. Eher an Leute, die sehr offen sind für Musik“, erläutert Tönges. Sie sieht die Musik der Kopplung als „Urlaub für die Ohren“. Die Zielgruppe sollen auch gezielt platzierte Trailer ansprechen, die bei Sat.1 im Umfeld der „Harald Schmidt Show“, sowie auf ProSieben und MTV laufen. Deko-Aktionen, Print- und Online-Promotion runden die Kampagne ab.
