“Wir stehen am Beginn eines Booms, dessen Dimensionen noch gar nicht abzusehen sind. Die DVD ist das zeitgemäße Trägerformat für Musikprodukte“, erklärt Andrea Kossin, Leiterin des neuen DVD-Department. Zusammen mit Produktmanager Till Egelhof betreut sie die DVD-Themen des Hamburger Konzerns. Die Abteilung ist innerhalb der Catalogue Division der Universal Marketing Group angesiedelt. „Unsere Aufgabe ist es, übergreifende DVD-Marketingkampagnen und -Kooperationen zu realisieren, Marketingaktivitäten für die Künstler der Repertoire-Gesellschaften des Hauses Universal Music nach Möglichkeit zu bündeln und DVD-Know-how zentral aufzubauen“, erläutert Egelhof. Dazu gehört als weiterer Schwerpunkt die Konzeption, Umsetzung und Vermarktung eigener DVD-Produktionen. Darunter fallen Compilations und One-Artist-DVDs, die das DVD-Department in enger Absprache mit den Künstler-Divisionen von Universal realisiert.
Jährlich 50 Veröffentlichungen
So erstellte die Abteilung zusammen mit dem Team von Zeitgeist/Polydor jüngst die erfolgreiche Debüt-DVD von Bro’Sis. Und auch die Debüt-DVD der Deutschrocklegende Udo Lindenberg, die in Zusammenarbeit mit dem Team von Polydor entstand, geht auf das Konto der Abteilung. Die am 26. März veröffentlichte Disc enthält 13 Videoclips, Live-Material, ausführliche Angaben zu Biographie und Diskographie, sowie 60 Fotografien von Lindenberg und dessen eigene Bilder. Insgesamt 50 DVD-Veröffentlichungen aus unterschiedlichen Genres und Produktkategorien pro Jahr hat das Department eingeplant, will sich dabei jedoch nicht auf nationale oder internationale Schwerpunkte festlegen. Auch die Entscheidung zwischen Discs mit einem Künstler gegenüber Compilations bildet nicht das maßgebliche Kriterium, wie Kossin berichtet: „Es geht jetzt erst einmal darum, ein vielfältiges Angebot zu schaffen und den Markt zu entwickeln. Wir behandeln alle Veröffentlichungen in diesen Segmenten mit derselben Priorität. Für uns ist es Credo, interessantes, vielfältiges Produkt mit der höchsten und bestmöglichen Qualität anzubieten.“
Dazu hat die DVD-Abteilung mittlerweile die nötigen Strukturen geschaffen, um „aktives und offensives Repertoire-Development zu betreiben“, sagt Egelhof. Nach einem Rückgang der Veröffentlichungszahl im ersten Quartal kündigt der Produktmanager für die nächsten drei Monate eine Vielzahl von Schwerpunktveröffentlichungen an – unter anderem von Eminem, D12, No Doubt, Björk und Blink-182. Die Gefahr, dass nach einer an- fänglichen Veröffentlichungs-flut das Material für eine qualitativ gleichwertige zweite oder dritte DVD eines Künstlers rar wird, sieht Andrea Kossin „irgendwann“ nur im Katalogrepertoire. „Aber dort können wir noch Jahre aus dem Vollen schöpfen. Grundsätzlich ist es unsere Strategie, die DVD als neues Album-Format durchzusetzen. Wir wollen im nächsten Jahr soweit sein, dass wir jede relevante, nationale Albumveröffentlichung parallel auch als DVD realisieren.“
