Die Idee hinter „Selected Classics“ ist, den Musikliebhabern eine direkte Kaufhilfe an die Hand zu geben – auch über das Weihnachtsgeschäft hinaus. Über 50 Produkte, darunter Alben von Cecilia Bartoli und Anne-Sophie von Otter, erhalten den „Selected Classics“-Sticker. Bereits im zweiten Jahr übernimmt Die Konkurrenz die Promotion der Kampagne, im Rahmen derer sie unter anderem Broschüren in 21 Städten in Theatern, Konzertsälen und Opernhäusern sowie in Galerien und Buchhandlungen auslegt. „Der Schlüssel zum Musikmarkt ist, dass man die Zielgruppe umreißt und genau analysiert“, erklärt Stefan Frei, verantwortlich für Marketing Konzeption und Gesellschafter von Die Konkurrenz. Das Klassikklientel setze sich aus „den Gebildeten ab 25 Jahren, die Kultur genießen“, zusammen. „Bisher war der Klassikbereich ein verstaubter Markt“, meint Frei und sieht genau deswegen dort noch großes Potenzial: „Viele Kunden sind an Klassik interessiert, kennen sich aber nicht aus. Für sie wollen wir Brücken bauen und ihnen den Kontakt zur klassischen Musik erleichtern.“
Die Konkurrenz verfolgt dieses Ziel auch mit der Serie „Perfect Moments“, bei der es Universal für Teil vier, „Klassisch trainieren“, mit „Rexona“ zusammenführte. Damit schlägt Die Konkurrenz neue Wege der Klassikvermarktung ein. Denn sie promotete die Kopplung direkt in Fitness-Studios und bot den Trainern gleich das passende Sportprogramm an.
