EMI Music Media (EMM) sieht sich mit den Marken „Ballermann Hits“ und „Après Ski-Hits“ eindeutig als Marktführer bei den Stimmungs-Kopplungen. So erreichten die letzten beiden „Après Ski-Hits“-Ausgaben jeweils Platz eins der Compilation-Charts, die „Ballermann Hits 2001“ Rang drei. Laut Senior PM Filomena D’Angelo sind die Verkaufszahlen der Reihen mit gleichnamigen TV-Sendungen auf RTL II als Promotion-Tool stabil bis steigend im Gegensatz zu den allgemeinen Umsatzrückgängen im Compilationmarkt.
Die Produktmanagerin führt dies unter anderem darauf zurück, „dass die Zielgruppe in diesem Bereich nicht zur klassischen Brennergemeinde gehört“. EMM treffe den Nerv der Fans mit der richtigen Mischung aus aktuellen Pop-Hits und typischem „Ballermann“-Repertoire à la DJ Ötzi. In diesem Jahr plant EMM in Zusammenarbeit mit Ballhaus Promotion als neuem Agenturpartner sechs Veröffentlichungen der Erfolgsmarken.
Als „stabiles Segment“ schätzt auch Sören Janssen, Product Manager MOR/Party bei Polystar/Universal Marketing Group, die Stimmungshitkopplungen ein. Als Schwerpunkt für diesen Sommer kündigt er in Kooperation mit der „Bild“-Zeitung und den Joint-Venture-Partnern BMG Ariola Media und Warner Strategic Marketing die Kopplung „Bild Mallorca Hits 2002“ an, die am 31. Mai erscheint. Mit dem Vorgänger, der im letzten Jahr Rang fünf in der Compilation-Hitliste erreichte, habe Polystar im Verbund mit seinen Partnern dem Marktführer „Ballermann Hits“ bereits erfolgreich Konkurrenz gemacht, betont Janssen.
Dies soll der neuen Ausgabe mit Beiträgen von Stimmungsmachergrößen wie DJ Ötzi und der Hermes House Band mit Hilfe einer ausgedehnten TV-Kampagne und begleitender Printpromotion durch „Bild“ erneut gelingen. Auch Eventmarketing wie beim erfolgreichen Pendant „Bild Mega Fete“ sei angedacht.
Dirk Hachmann, Produktmanager bei BMG Ariola Media, unterstreicht, dass für seine Abteilung das Genre „allein aufgrund des starken Repertoires, das BMG in diesem Bereich hat, eine wichtige Rolle spielt“. So habe sich die Kopplung „Hüttenzauber“ innerhalb der „Fetenkult“-Serie „prächtig entwickelt“. Für den Sommer bastelt BMG Ariola Media laut Hachmann derzeit an einem Konzept mit begleitender TV-Plattform. Dabei sei die Etablierung einer neuen Marke derzeit wahrscheinlicher als die Weiterführung der Serie „Mallorca Hits“.
Für Harry Weller, Director Media Marketing bei WSM, gibt es „zu viele mittelmäßige Partyhit-Compilations auf dem Markt“. Es sei daher angebracht, auf diesem Sektor „weniger, aber gezielter zu machen“. Seiner Erfahrung nach „setzen sich vor allem die Kopplungen durch, bei denen eine Fernsehsendung dahinter steht“. WSM habe dieses Prinzip bereits mit der Reihe „Die Après Ski-Show“ zur gleichnamigen ZDF-Sendung umgesetzt.
Für die Zukunft erhofft sich Weller Wachstumspotenzial durch eine Kooperation mit der Agentur Discovery Music. „Wir wollen gemeinsam neue Ideen entwickeln und dabei nicht nur in Sachen Promotion, sondern auch schon bei der Produktion von Songs und der Platzierung von Titeln kooperieren“, bekräftigt Weller. Erstes Resultat des Deals soll eine neue Mallorca-Kopplung in diesem Sommer sein.
Seit acht Jahren hat das Label More Music neben Dance-Programm auch Compilations im Stimmungsschlagersegment im Angebot, die derzeit laut Marketing Director Jochen Bebendorf rund 40 Prozent der VÖs und des Umsatzes ausmachen. More Music hat drei Unterlabels in diesem Segment mit je anderen Vertriebspartnern: Hit!Music (Vertrieb: Zyx), Zeppelin (Vertrieb: da music) und Sunshine (Vertrieb: Koch Music). Auf diesen Labels veröffentlicht More Music pro Jahr rund 40 bis 50 Kopplungen.
Neben den archetypischen Mallorca-, Karnevals und Skihütten-Compilations gibt es aus dem Hause More Music auch spezielle Konzepte für Schüler („Die Oberstufen-Party“) oder Studenten („Semester Party Hits“) sowie Kopplungen, die bekannte Stimmungshit-Interpreten zusammenstellen und präsentieren – von „Mike Krüger“s Party Sensation“ bis hin zum aktuellen Produkt „Chris Rabatz‘ Party-Polonäse“ (Zeppelin/da), das der Berufsverband Discjockey im Rahmen des BVD-Schlagermeetings am 23. April in Köln präsentiert.
Auch Budget-Anbieter Delta Music bietet, so Vertriebsleiterin Petra Hausjell, „ein umfangreiches Party-Sortiment, das die Feten-Klassiker der vergangenen drei Jahrzehnte beherbergt und vor allem durch ein günstiges Preis-Leistungsverhältnis besticht“. Delta offeriere den idealen „Fetensound für DJs, Partyfreaks, Ballermann-Fans und Freizeit-Griller“ mit Kopplungen wie „Mallorca Party Hits“, einer Zweierbox mit Gassenhauern wie „Anton aus Tirol“ oder „Marmor, Stein und Eisen bricht“.
