Ob Madonna, Missy Elliott oder Shaggy – zunehmend integrieren auch Popkünstler asiatische Elemente in ihre Songs. Umgekehrt verarbeiten aus Indien stammende Künstler wie Nitin Sawhney das gesamte globale Stilspektrum in ihren Produktionen.
„Ich begann im Studio mit dem Skelett und reiste dann um den Erdball auf der Suche nach seiner Seele“, beschreibt Sawhney die Entstehung von „Prophesy“ (V2/Zomba, CD- Best.-Nr.: 707.1591.2). Der preisgekrönte Komponist, Produzent, Songwriter und Remixer für Künstler wie Sinead O“Connor oder Paul McCartney präsentiert auf seinem fünften Album einen eklektizistischen Mix aus indischer Klassik, Flamenco, Rap, Drum“n“Bass und Bossa Nova.
„‚Prophesy“ ist während einer Weltreise entstanden,“ erklärt V2-Produktmanagerin Alexandra Falken. „Bei Stationen in Spanien, Südafrika, Australien, Brasilien, USA, Südafrika und Indien kooperierte er mit Musikern wie Natacha Atlas, Cheb Mami, Terry Callier, Trilok Gurtu und dem Politiker Nelson Mandela. Herausgekommen ist eine wunderbare Reise durch die verschiedenen Kulturen dieser Welt.“
Die Kampagne für „Prophesy“ wird durch Features und Rezensionen in „Musikexpress“, „Rolling Stone“, „Beam Me Up“, „Groove“, „Flyer“, „Jazzthing“, „Jazzthetik“, „Wom Journal“, „Visions“, „Spex“, „Intro“ und „taz“ gestützt. Auch die Vorstellung der Platte im Funk, unter anderem auf Eins Live, Antenne Bayern, BLR, BR 2, BR 3, MDR Sputnik, NDR, Radio Bremen, Radio Eins, SFB Multi Kulti, SWR 3 und WDR 2, ist gesichert. Zusätzlich erscheinen Anzeigen in „Kulturnews“, „Ulysses“, „Groove“, „Jazzthing“, „Jazzthetik“ und „De:Bug“. Die Club-Promotion zur Single „Sunset“, deren VÖ für den 16. Juli angesetzt ist, läuft bereits.
Bei der Sting-Tour durch Deutschland ab dem 22. Juni wird Sawhney als Support Act dabei sein. Falken erläutert: „Unser langfristiges Ziel ist es, Nitin Sawhney und seine vielschichtige Musik einem breiten Publikum nahezubringen.“
Auch das SPV-Label Audiopharm zollt mit der Doppel-CD „Asia Lounge – Asian Flavoured Clubtunes“ (Audiopharm/SPV, Best.-Nr.: 07222)dem aktuellen Trend Tribut. „Wie bei ‚Afrotronic“ und ‚Brazilectro“ wollten wir eine für den Tanzflur wie zum Homelistening geeignete Compilation mit angesagten Künstlern dieser Musikrichtung zusammenstellen“, meint A&R-Manager Jens-Uwe Welge und ist sich sicher, an den Erfolg der bisherigen Themensampler anzuschließen.
Neben einer Kooperation mit der Zeitschrift „Jazzthing“ schaltet SPV ganzseitige Anzeigen in „Groove“, „D2000“, „Wom Journal“, „Rolling Stone“, „Jazzthing“, „Musikexpress“, „Kulturspiegel“ und „Intro“. Dazu gibt es ab Juni eine „Asia Lounge“-Tour mit 20 Events in Deutschland, Österreich und der Schweiz inklusive Stadtplakatierung und Flyerverteilung. Ebenfalls im Marketingplan enthalten sind die DJ- und Funk-Promotion über Public Propaganda mit der Singleauskopplung „Siam Romance“, eine Internet-Promotionkampagne über Spiegel-Online und 200 weiteren Webmagazine sowie Instore-Dekoration in 100 Fachgeschäften.
