Britische Mobilfunker setzen auf Werbung durch Musik

Das Sponsoring von Musikevents und Festivals läuft der finanziellen Unterstützung von Sportveranstaltungen oder Fußballteams durch Mobilfunkfirmen in Großbritannien zunehmend den Rang ab. „Ohne Zweifel ist Musik derzeit der entscheidende Faktor, wenn es um Sponsorengelder aus dem Mobilbereich geht“, bestätigte James Kydd, Brand Director Virgin Mobile UK, laut britischen Medienberichten. Das musikalische Umfeld biete einen größeren Gegenwert für die investierten Summen, sagte auch Paul Samuels, Head of Sponsorship bei O2. Während Mobilfunkfirmen ihren zahlenden Kunden gerade im Umfeld von Live-Konzerten zahlreiche Zusatzdienste zur Verfügung stellen könnten, sei z.B. der Fußballmarkt in diesem Bereich „unglaublich unübersichtlich“ geworden. Die Musik eröffne zudem Zugang zu einem viel breiteren Spektrum an Interessenten im Alter von 16 bis 34 Jahren als der Sport, ergänzte Samuels. Die britische Festivalsaison 2005 bestätigt diese Behauptungen: O2 trat als Partner des Wireless Festival auf, will sein Engagement als Trikotsponsor des Fußballteams von Arsenal London allerdings auslaufen lassen, Virgin Mobile unterstützte das V Festival, Orange war beim Glastonbury Festival und bei T In The Park vertreten und Nokia trat als Live8-Partner auf.