Mit 18 Prozent Marktanteil habe BMG Ariola Miller mittels „erfolgreicher Konzepte der Musik-Aktionsvermarktung“ 2002 seinen Platz als Marktführer im Budget-Segment verteidigt, wie Marketing-Leiter Dr. Holger Wochnowski erklärt. „Auch in diesem Jahr werden innovative Konzeptideen am Point of Sale und nachfragesteigernde Marketing-Kooperationen im Vordergrund der Aktivitäten stehen“, so Wochnowski.
Innerhalb der neu geschaffenen BMG-Struktur in Deutschland könnten diese Konzepte künftig „mit den attraktivsten Produkten aus dem gesamten BMG-Backkatalog über alle Preisklassen gefüllt werden. Schwerpunkt bilden weiterhin attraktive Display- oder Zweitplatzierungsaktivitäten, die für alle Kundengruppen geeignet sind.“
Eine solche Aktion startet mit „Hattrick!“ am 10. März. „Damit schließen wir an unsere sehr gut gelaufene Frühlings-Boxenaktion des letzten Jahres an“, erklärt Michael Oberländer, Marketing Manager in der Miller-Mannschaft. Der Name der zweimonatigen Dreier-Boxen-Kampagne und die Gestaltung der Displays mit einem hechtenden Fußball-Torwart als Blickfang soll erhöhte Aufmerksamkeit garantieren „in einer Zeit, zu der Bundesliga und Champions League langsam in die heiße Phase gehen“, erklärt Oberländer.
Inhaltlich stehen 15 attraktive Neuheiten im Mittelpunkt. Dazu zählen etwa „Silence And I – The Best Of“ inklusive Hits wie „Eye In The Sky“, „What Goes Up…“ oder „Trucker, Cowboys, Männer“ von Truck Stop mit Knallern von „Take It Easy“ bis „Der wilde, wilde Westen“.
Die Reihe „3 Originals“ mit drei Originalalben bekannter internationaler Stars in einer Box setzt BMG Miller mit Vangelis, Rick Astley, M People und Iggy Pop fort. Auch Compilation-Boxen wie „Schlager der 90er“ mit Beiträgen von Michelle, Wolfgang Petry oder Brunner & Brunner sowie „Filmhits“ mit Melodien aus Kinoklassikern von „Frühstück bei Tiffany“ bis „Spiel mir das Lied vom Tod“ gehören zum „Hattrick!“-Programm.
Millers erfolgreichste Serie „Echt kultig“ führen die Quickborner mit der Folge „Die Internationale II“ fort, die vor allem Pop, Disco- und Rock-Hits der Siebziger Jahre kompiliert – unter anderem von den Pointer Sisters, Smokie und Uriah Heep.
Vier ältere Boxen der „Echt kultig“-Reihe, die insgesamt schon über eine Million Käufer fand, gibt es während der „Hattrick!“-Wochen zu einem günstigeren Preis. Und BMG Ariola Miller weitet die Serie jetzt auch aufs DVD-Format aus mit der Clip-Sammlung „Various Artists – Echt kultig: Die Internationale“ mit Video-Clips aus den 70er- und 80er-Jahren von Kylie Minogue, Robert Palmer sowie „Various Artists – Echt kultig: Die besten deutschen Schlager“ mit Originalaufnahmen aus der „ZDF-Hitparade“, darunter Auftritte von Marianne Rosenberg, Michael Holm und Chris Roberts. Hinzu kommen eine DVD „Best Of The 80’s“ mit Clips von ABC, Rick Astley oder Camouflage sowie „More Than… Irish Dancing Music“, eine Sammlung mit Ausschnitten aus Tanzshows der Gruppe Gaelforce Dance, Konzert-Aufnahmen von Celtic-Folk-Künstlern und mit irischer Folklore unterlegten Landschaftsaufnahmen.
„Mit diesen DVD-Compilations in der Budget-Preisklasse bietet BMG auch für Konsumenten mit kleinerem Geldbeutel einen Einstieg in diese rasant wachsende Konfiguration an“, erläutert Holger Wochnowski.
