Im Vergleich zum Spielfilm sei der Anteil der Musik-DVD zwar noch gering, aber es zeichne sich laut Christina Kapaun, Senior Product Manager Musik & Musik-DVD bol.de, ab, dass sich die DVD als neues Medium auch im Musikbereich durchsetze. „Die Nachfrage steigt, wobei vor allem DVDs mit hochwertig aufbereiteten Live-Mitschnitten und Videos, Interviews und Portraits von etablierten, internationalen Künstlern gefragt sind.“ Die Musik-DVD könne sich durchaus als hochwertige Ergänzung zum normalen CD-Katalog etablieren. Besonderes Potenzial sieht Kapaun bei DVD-Boxen großer Künstler und im Klassikmarkt.
„War eine Videoaufzeichnung einer Oper bisher wegen der mangelnden Klangqualität für die Kunden weniger interessant, setzt die hohe Qualität der DVD hier neue Maßstäbe“, erläutert Kapaun. Der E-Commerce-Händler habe im Gegensatz zum stationären Handel – mit beschränkter Präsentations- und Lagerfläche – den Vorteil, eine größere Bandbreite an Produkten zu präsentieren. So sei bol in der Lage, auch Kunden mit spezielleren Wünschen gerecht zu werden. Bescheiden hingegen sei die Rolle von SACD und DVD-Audio: „Die Nachfrage ist sehr gering und beschränkt sich auf einzelne Kundenanfragen.“
Bei Amazon kann der Kunde aus einem Angebot von über 1.000 Musik-DVDs, 400 SACDs und 120 DVD-Audio-Titeln auswählen. „Aufgrund der Bedeutung von Musik-DVDs haben wir eine eigene Kategorieseite zum Thema eingeführt. Titel wie ‚Depeche Mode: One Night in Paris“ können sich bei Amazon selbst mit Topfilmen aus dem Spielfilm-Bereich messen“, stellt Thorsten Reuber, Amazons Senior General Manager Media, klar. Die Musik-DVD habe sich bereits vom Nischenthema zu einem gleichwertigen Markt neben Spielfilmen etabliert.
Neben der Breite des Angebots bietet Amazon auch eine spezielle Art der Präsentation der Titel: Sie werden übersichtlich nach Genres dargestellt. Des weiteren gibt es einen Link zu DVD-Singles, Sammler-Editionen, Musik-DVDs unter 15 Euro und DVD-Audios. Darüber hinaus bietet Amazon den Kunden Rezensionen, einen Verkaufsrang, persönliche Empfehlungen, die Top 5 der DVD-Titel und ausführliche Informationen zu Neuheiten. SACD und DVD-Audio stellen zwar noch keinen großen Absatzträger dar, Reubers Ziel ist es „auch in diesem Sektor dem Kunden ein möglichst vollständiges Angebot zu bieten“.
