Bango, britischer Vermarkter von Mobile Content hat eine ausführliche Studie zum Kaufverhalten der Kunden von mobilen Content-Angeboten durchgeführt. Das Unternehmen unterteilt die Konsumenten dabei in „Graser“, „Mastschweine“ und „Nagetiere“. Die größte Gruppe stellen dabei die sogenannten „Graser“: Diese kaufen regelmäßig Handy-Content wie Klingeltöne, Wallpaser oder Spiele und geben dabei pro Monat zwischen fünf und 20 Pfund aus. Sie kaufen bei unterschiedlichen Anbietern und testen auch gerne neue Angebote. Die „Mastschweine“ bilden im Rahmen der Studie eine deutlich kleinere Gruppe: Sie kaufen pro Monat für 30 bis 50 Pfund ein, Heavy-User geben sogar bis zu 100 Pfund aus. In Spitzenmonaten erwarben einzelne Nutzer Handy-Content im Wert von 300 bis 400 Pfund. Die „Mastschweine“ zeigen sich dabei eher beständig und kaufen regelmäßig bei dem gleichen Dienst ein. Die kleinste Gruppe bilden die „Nager“: Sie geben nur geringe Summen auf einmal aus und kaufen nur gelegentlich einzelne Klingeltöne oder Spiele, und machen danach wieder mehrere Wochen Pause. Gelegentlich schlagen die „Nager“ jedoch auch mal über die Stränge und geben dann zehnmal mehr Geld für Handy-Content aus, als gewöhnlich. Auf diese Exzesse folge aber stets ein gehöriger Kater, und die Kunden bleiben für einen längeren Zeitpunkt abstinent in Sachen Klingeltöne.
Bango charakterisiert mobile Käufertypen
Der britische Mobile-Content-Vermarkter Bango hat in einer Studie das Kaufverhalten von Käufern von Handy-Inhalten erforscht – und Graser, Mastschweine und Nagetiere entdeckt.
