“Das Potenzial der Musik-DVD ist noch lange nicht ausgeschöpft“, erklärt Nils Zehnpfennig im Gespräch mit musikwoche.de. Allerdings räumt der DVD-Experte beim Kölner Alive-Vertrieb ein: „Man sollte sich sehr bewusst sein, dass die allgemeine Musik-DVD meist von den echten Fans gekauft wird. Die Erwartungen an das Produkt sind also oft recht hoch. Leider wurde dieser Aspekt in der Vergangenheit nicht immer ausreichend beachtet, daher wurde diese Zielgruppe mit minderwertigen Produkten vergrämt.“ Aus diesem Anspruch heraus versucht Zehnpfennig, bei den von Alive vertriebenen Musik-DVDs stets einen hohen Qualitätsanspruch zu wahren, zuletzt etwa bei der anspruchsvollen Clip-Compilation „For Promotional Use Only“. „Das Medium DVD bietet einen äußerst hohen technischen Standard, es liegt in der Verantwortung des Publishers, diesen auch zu erfüllen und auszunutzen“, meint Zehnpfennig. Der Vertrieb arbeitet unter anderem mit den Labels und Produktionsfirmen mediacs, Mawa, Intermedia oder Gold Circle zusammen und feierte mit Comedy-Titeln wie „Best Of tv total Vol. 2“ oder „Ladykracher“ bislang die größten Erfolge, will aber auch im Musik-Segment wachsen.
„Die Musik-DVD ist natürlich auch für uns ein sehr wichtiges Medium. Die erfolgreiche Veröffentlichung der DVD,Documents of Doom‘ von Candlemass zeigt deutlich, dass bei den Fans eine große Nachfrage nach Musikvideos und Konzertaufzeichnungen besteht.“ Auch wenn die Musik-DVD bei Alive noch einen „recht bescheidenen“ Anteil an den Gesamtumsätzen des Unternehmens hat, will Alive die Quote der Musik-DVDs am DVD-Umsatz auf zehn bis 15 Prozent bis Ende des Jahres steigern. Die bislang erfolgreichste Musik-DVD von Alive war „In Concert“ von Paul Carrack, die rund 4000 Einheiten verkaufte, gefolgt von der soeben veröffentlichten Candlemass-DVD, die in den ersten Wochen bereits über 1500-mal über die Ladentische ging. Der Vertrieb plant demnächst die Veröffentlichung weiterer Musik-DVDs von dem Label Locomotive Music und eine Reihe von Elektro- und Techno-DVDs von bekannten DJs. Und auch dem Thema DVD-Audio steht Zehnpfennig offen gegenüber: Eine Disc von der Band Backslash vom Alive-Lieferanten TTS Media Musik bildet den Auftakt zu Veröffentlichungen in diesem Format.
