“Über die Medienpräsenz hoffen wir, Schwung in den Verkauf zu bringen und Interesse für unsere Tonträger-Schätze zu wecken“, erklärt Jürgen Sauer, European Marketing Manager von Tommy Boy Music. „Der Handel allgemein stürzt sich zur Zeit nicht gerade auf die Katalogware, umso wichtiger sind Kampagnen“, erklärt Sauer.
Am 16. Juli erscheinen sechs Wiederveröffentlichungen legendärer Tommy-Boy-Alben beziehungsweise neue „Best Of“-Zusammenstellungen (unter anderem von Stetsasonic, Jonzun Crew und Afrika Bambaataa), die von vierzehn ausgewählten Backkatalogtiteln ergänzt werden. Als Single soll Ende August ein Remix Paul Oakenfolds von Afrika Bambaataas „Planet Rock“ erscheinen, der auch Titelsong des Travolta-Films „Swordfish“ wird.
Die Kampagne wird von den Tommy-Boy-Künstlern durch Auftritte unterstützt: Am 19., 20. und 21. Juli treten in Köln, Hamburg und Chemnitz Afrika Bambaataa, Prince Paul und Tony Touch auf. Im Umfeld dieser Konzerte setzen Tommy Boy und eastwest auf massive Streetpromotion. 50.000 Aufkleber, 10.000 Poster und 5.000 Snippet-CDs werden verteilt. Redaktionelle Berichte erscheinen unter anderem in den Zeitschriften „Spiegel“, „Juice“, „Intro“, „Jazzthing“, „Prinz“ und „Spex“. Anzeigen buchte die Plattenfirma in mehreren Musikmagazinen.
Auch im Fernsehen soll das Jubiläum des Rap-Labels zum Thema werden. Derzeit entsteht eine 45-minütige Dokumentation, für die die Plattenfirma noch nach Ausstrahlungsgelegenheiten sucht. Ausschnitte aus der Dokumentation werden in den Sendungen „Mixery Raw Deluxe“ (Viva) und „MTV Fett“ zu sehen sein. Ziel der Backkatalog-Kampagne ist laut Sauer „die Verdreifachung der Katalogverkäufe innerhalb eines bestimmten Zeitraums“.
