Bis zu 40.000 Besucher:innen will Zalando am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und dem Tempodrom begrüßen. Die Modemarke gab jüngst den Launch eines eigenen Festivals mit dem Namen Access All Areas bekannt. Ziel sei es laut einer Mitteilung, Künstler:innen, Marken, Communities und die Stimmen zusammenzubringen, die die „heutige Kultur prägen“.
Mit Access All Areas wolle Zalando Teile des Konzepts der bis 2017 veranstalteten Messe Bread & Butter übernehmen, die das Unternehmen nach einer Insolvenz 2015 gekauft hatte. Das Modehaus stellte die Veranstaltung allerdings nach drei Ausgaben wieder ein.
Schon bei der letzten Ausgabe des Quasi-Vorgängers setzte Zalando auf Musik: Damals wurde das Programm mit Shows von Musiker:innen wie Bilderbuch, Yung Hurn und Rin ausgeschmückt. 2027, zehn Jahre nach der letzten Bread & Butter setzt man nun auf internationale Strahlkraft: Als Headlinerin gab das Unternehmen Raye bekannt.
Die Britin stand hierzulande mit „Where Is My Husband!“ lange auf Rang eins der Singles-Charts. Das anschließende Album „This Music May Contain Hope.“ landete auf Platz drei der Hitliste. Weitere Künstler:innen für das Line-up im Tempodrom sollen in den kommenden Monaten bekanntgegeben werden.
Für den Modeteil des Events schloss Zalando Partnerschaften mit Adidas, Nike und Calvin Klein. Zudem sollen Marken wie Tommy Hilfiger, New Balance, Puma oder Vans mit von der Partie sein.
„AAA ist unsere Liebeserklärung an Berlin – die Stadt, in der Zalandos Geschichte begann und die sie bis heute prägt“, meint James Rothwell, SVP Marketing bei Zalando. „Hier treffen Inspiration und Entertainment auf Kultur und werden für unsere Kund:innen hautnah erlebbar.“
