Während Nutzer:innen auf Roblox in die Rolle des Veranstalters schlüpfen, buchen sie Artists und entwerfen ihre eigenen Bühnen. An dieser Stelle kommt Live Nation ins Spiel: Spielende gestalten ihre Formate nach Vorbild der mehr als 200 Festivals, die der Veranstalter in Realität weltweit auf die Beine stellt.
„Music Festival Tycoon“ verzeichnet derzeit mehr als 3,5 Millionen Besuche und über 23 Millionen In-Game-Auftritte, wie Live Nation mitteilt. Entwickelt wurde das Spiel vom Kreativstudio Sawhorse Interactive. Das Format war bereits einige Monate vor der offiziellen Ankündigung im stillen Testbetrieb online.
Als erster Künstler ist die K-Pop-Gruppe Cortis vertreten. Fans können virtuelle Auftritte verfolgen, Avatare der Mitglieder freischalten und Festivals mit einer Bühne mit Cortis-Thema gestalten. Die Kooperation fällt mit dem US-Festivaldebüt der Gruppe beim Lollapalooza in Chicago zusammen. Das Lollapalooza ist zugleich das erste reale Festival im Game: Spieler:innen können unter anderem die Hauptbühne, das Lutschermaskottchen und einen offiziellen Merchstand einbauen.
An Vermarktungsmöglichkeiten soll es nicht mangeln: Das Spiel soll Brands neue Wege eröffnen, reale Werbedeals auf der Roblox-Plattform – die für das erste Quartal 2026 durchschnittlich 132 Millionen tägliche aktive Nutzer meldete – auszuweiten. Dies kann etwa über gesponserte Bühnen, individuelle Aktivierungen und virtuelles Merchandise erfolgen.
„Festivals wurden schon immer von den Fans geprägt, die sie besuchen“, erläutert Anubhav Mehrotra, Head Of Product, Data And Fan Engagement Live Nation Media & Sponsorship. „‚Music Festival Tycoon‘ bringt diese Kreativität auf Roblox, wo Fans eigene Festivalerlebnisse bauen, personalisieren und teilen können.“
Jessica Meehan, Head Of Music Partnerships Roblox (hier im MusikWoche-Interview), ergänzt, dass Nutzer:innen nicht nur virtuell in die Rolle des Fans schlüpften, sondern dass sie laut GWI-Daten auch überdurchschnittlich häufig real stattfindende Live-Events besuchten.
Und Livewire-Mitgründer und Co-CEO Indy Khabra deklariert: „Gaming ist nicht mehr ein Nebenkanal für Musik. Hier entsteht Kultur.“ Live Nation bringe die Festivalexpertise in den Deal ein, Roblox das Publikum.
Live Nation reiht sich damit in eine wachsende Zahl von Akteur:innen der Musikindustrie ein, die auf Roblox aktiv sind, darunter die Major-Gruppen, aber auch jüngst die Rolling Stones oder Zara Larsson.
