Viva sieht sich als Marktführer laut Infratest-Zahlen

Laut der Untersuchung, die das Marktforschungsinstitut NFO Infratest vom 23. November bis 20. Dezember 2001 telefonisch bei 2000 Befragten vornahm, stieg die Tagesreichweite von Viva bei den 14- bis 49-Jährigen um 20,7 Prozent, bei den 14- bis 29-Jährigen um 18,72 Prozent. In der Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren entschieden sich demzufolge täglich 6,24 Millionen Zuschauer für Viva, 5,24 Millionen schauen MTV. In den lag Viva nur hauchdünn vor dem Mitbewerber, in der Konzernwertung hatte MTV die Viva Media AG überholt. Die Infratest-Studie weist zudem aus, dass die Marke Viva mit 81,2 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen bekannter sei als die Marke MTV, die knapp dahinter mit 80,2 Prozent folge, so die Auswertung. Auch bei den Vermarktungsergenissen habe Viva laut aktueller Nielsen-Zahlen um 45,6 Prozent zugelegt, während MTV um 16,8 Prozent zurückgegangen sei. Martina Bruder, Geschäftsführerin von Viva Fernsehen, erklärt: „Uns war vollkommen bewusst, dass die letztjährigen hohen programmlichen Investitionen von MTV mit einem Zuschaueranstieg einhergehen mussten. Die Jahresergebnisse von Viva in Verbindung mit der erneuten Bestätigung der Marktführerschaft zeigen jedoch ganz deutlich, dass wir bei Viva sowohl wirtschaftlich als auch bezüglich der Zuschauerzahlen die richtige Strategie verfolgen.“