Viva Schweiz bleibt Marktführer

Viva Schweiz konnte seine Marktanteile im ersten Halbjahr 2003 laut Auswertung von Telecontrol kontinuierlich steigern und seine Position als Marktführer verteidigen. Nach einem Marktanteil von 1,8 Prozent in der Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen im Januar konnte Viva Schweiz seine Position bis zum Juni auf einen Marktanteil von 2,5 ausbauen. MTV rangierte dagegen laut Telecontrol-Daten in allen sechs Monaten des ersten Halbjahrs bei einem Marktanteil von unter zwei Prozent, Star-TV kam auf durchschnittlich rund 0,7 Prozent und Viva Deutschland auf 0,25 Prozent. „Die positiven Sommer-Zahlen sind bereits Tradition in unserem Haus“, meint dazu Geschäftsführerin Asta Baumöller. Das Unternehmen führt den Zuspruch der Zuschauer vor allem auf das nationale Engagement mit dem nach eigenen Angaben zu 96 Prozent im sendereigenen Studio in Zürich produzierten Programm zurück. Außerdem seien beim Publikum neben den Sendekonzepten mit Bezug zur nationalen Musikszene auch Interaktions-Möglichkeiten wie beim Format „Vivamat“ gefragt. Viva tritt in der Schweiz seit dem 3. Mai ohne den Appendix Swizz auf, auch das Logo wurde On-Air und Off-Air geändert. Laut Michelle Széchényi, Head of Marketing & Communication, haben Partner und Zielgruppe den Wechsel positiv aufgenommen.