Der Medienkonzern News Corp. übernimmt für rund 580 Mio. Dollar (480 Mio. Euro) eines der aus Musikbranchensicht meist begehrten Internetunternehmen. Der Kauf von Intermix Media bringt die rasant wachsende Online-Community MySpace.com nun unter die Kontrolle von Fox Interactive Media. Die so genannte Social-Networking-Site MySpace.com gilt in der Zielgruppe der 16- bis 34-Jährigen als die heißeste Adresse.
Gut 18,5 Mio. User dieser Altersgruppe sind bereits registrierte Mitglieder dieser Community, in der sich Menschen hauptsächlich anhand ihrer musikalischen Vorlieben und Abneigungen miteinander vernetzen und austauschen. Mehr als 350.000 Musiker und Bands nutzen MySpace inzwischen, um ihr Material ungefiltert an der Zielgruppe zu testen. MySpace-Nutzer gelten als sehr aktive Surfer mit ausgeprägter Szene-Loyalität. Daher hat sich das Portal in den letzen Jahren zu einem wichtigen Ansprechpartner für die Promotionabteilungen amerikanischer Plattenfirmen entwickelt. Bands wie R.E.M., Coldplay, Weezer, Foo Fighters, Black Eyed Peas, Audioslave oder Nine Inch Nails haben MySpace.com zuletzt für Promo- oder Downloadaktionen genutzt. Aktuell bewirbt Atlantic die neue Single von Death Cab For Cutie auf dem Portal.
Im Mai notierte MySpace.com laut comScore Media Metrix gemessen an der Zahl der Seitenaufrufe an fünfter Stelle unter US-Internetnutzern. Mit über acht Prozent Anteil am gesamten Werbevolumen im Internet agiert das Portal zudem in einer Liga mit Yahoo!, Google und AOL. Am Gesamtumsatz der Mutterfirma Intermix macht MySpace geschätzte 25 bis 35 Prozent aus. Richard Rosenblatt, CEO von Intermix, und Chris DeWolfe, CEO von MySpace, bleiben unter den neuen Besitzern in ihren bisherigen Funktionen.
