Unternehmenschefin Catherine Mühlemann will die Senderfamilie MTV und Viva künftig gemeinsam vermarkten. Zwar fahre man „bis zur Übernahme getrennte Geschäfte“, dann aber soll MTV-Manager Alexander Duphorn als Verkaufsdirektor diesen Bereich verantworten. Dazu, so bestätigte Mühlemann im Gespräch mit „w&v“, soll Duphorns-Abteilung personell verstärkt werden. Details zum neuen Senderkonzept von MTViva soll es dagegen erst am 17. Januar geben. Kritik an den jüngsten Streichungen im Viva-Programm ließ Mühlemann an sich abperlen: „Im Rahmen der Neupositionierung ist es konsequent, dass man einige Programme in Frage stellt“, sagte sie. Auch beim Aus für VH1 habe es Kritik gegeben, und heute sei MTV2 Pop profitabel.
Bei MTV will sie im laufenden Jahr die Geschäftserwartungen um 16 Prozent übertreffen: „Wir sind in den vergangenen drei Jahren immer zweistellig gewachsen und so soll es auch bleiben.“ Zehn Prozent der Umsätze stammen derzeit aus Bereichen außerhalb der Werbung. Mittelfristig sollen digitale und mobile Kanäle aber rund 20 Prozent der Umsätze beitragen. Das größte Wachstum stamme dabei aus dem Bereich Mobile Entertainment.
