Weil MTV immer weniger Videos spielt und die Kernzielgruppe immer mehr zu Web-2.0-Plattformen wie MySpace und YouTube abwandert, will der Sender nun eine weitere Brücke zwischen TV und Internet bauen. Der neue Kanal Flux TV soll in Großbritannien und Irland von Zuschauern erzeugte und ausgewählte Inhalte senden.
Die Flux-Website, auf der künftige Zuschauer ihre Lieblingsclips auswählen und vor allem ihre eigenen Videos hochladen können, soll am 1. August ans Netz gehen. Fünf Wochen später wird dann Flux TV auf Sendung gehen und damit der zehnte Kanal von MTV Networks in UK werden. Sowohl für die Onlineplattform als auch für den Sender wird MTV Werbung verkaufen, der Upload von User-Inhalten wird kostenlos sein.
