MTV Networks will seine Zuschauer auch in Zeiten von Video-on-Demand an die Marke MTV binden. Deshalb plant das Sendernetz für den 25. April den Start eines Breitband-TV-Angebots. Der Betatest für MTV Overdrive läuft derzeit noch, künftig sollen dort originäre MTV-Inhalte auf Abruf zu sehen sein.
Unter anderem will Jason Hirschhorn, Senior Vice President of Digital & Music, seiner Klientel Serien wie „The Osbournes“, „Punk’d“, „TRL“ und natürlich Musikvideos online in TV-Qualität bieten. „Da inzwischen unglaublich viele Jugendliche Zugang zu Breitbandanschlüssen haben, schien es uns wichtig, für diesen Kanal eigene Inhalte anzubieten“, so Hirschhorn. Sein Chef, MTV-President Van Toffler, fürchtet auch nicht, dass das Webangebot MTV-Zuschauer vom Fernsehbildschirm weglocken wird. Mit diesem Schritt wagt sich MTV in Konkurrenz zu Portalen wie AOL oder Yahoo!, die in jüngster Zeit den VoD-Bereich ihrer Musikangebote aufstockten.
