Seit dem 21. Juli finden Nutzer auf dem Breitbandportal www.mtvoverdrive.de unter anderem ausgewählte MTV-Shows, Konzertspecials und Videoclips, die sie als Video-on-Demand kostenlos abrufen können.
„Mit dem Launch von MTV Overdrive bietet MTV Networks als erstes Medienunternehmen in Deutschland TV-on-Demand über das Internet an – und das auch noch kostenfrei“, erklärt Joel Berger, Mitglied der Geschäftsleitung, Marketing & New Business, MTV Networks. „Wir sehen uns weniger als TV-Sender, sondern als einzigartiges Portfolio von Marken und Inhalten mit einem ständig wachsenden Angebot im Bereich der digitalen Medien. Das M in MTV steht zukünftig also nicht mehr nur für Musik, sondern auch für Multiplattform.“
Bei der Finanzierung setzt Berger auf bezahlte Spots und nicht auf Abomodelle, wie er der „Frankfurter Allgemeinen Zeitung“ erläuterte: „Wir halten eine Werbefinanzierung für die beste Möglichkeit, neue Erlöse zu schaffen.“ Zudem solle MTV Overdrive dazu beitragen, dass MTV aus der Ecke der Klingeltonsender wieder herauskomme. „Mit MTV Overdrive hat jeder die Möglichkeit, den Musikanteil wieder zu steigern.“ In Berlin hofft man mittelfristig auf 300.000 Nutzer pro Monat.
