Die bisherigen Pläne, einen eigenen Teenie-Titel bei Springer herauzugeben, waren dort bislang nicht über den Projektstatus hinausgekommen. Moritz von Laffert, Geschäftsführer des AS Young Media House, kam im September mit der Zeitschrift „Yam“ und der dazugehörigen Internetplattform yam.de auf den Teenie-Markt.
„Ziel des Verlags ist es, Titel in verschiedenen Ecken zielgruppengerecht zu positionieren. Damit können wir im Idealfall den Leser durch sein gesamtes Musikleben begleiten.“ Die redaktionelle Hauptaufgabe besteht in Abgrenzung zum einstigen Monopolisten „Bravo“: „Wir können uns noch mehr profilieren über Reportage-Themen abseits des Star-Bezugs. Denn wenn wir uns nur darauf verlassen, gerade den besseren Star zu finden, haben wir wenig Chancen uns abzusetzen.“
Einen Unterschied sieht von Laffert bei der grafischen Gestaltung: „Das Layout ist einfach cooler, etwas älter, männlicher, edler und nicht so knallig wie bei unserem Mitbewerber. Auch unsere redaktionelle Ausrichtung ist einen Tick seriöser und älter. Bravo hingegen ist in der letzten Zeit tendenziell jünger geworden.“
Vorerst zufrieden gibt sich von Laffert mit der Auflage: „Yam liegt zur Zeit deutlich über 250.000 verkauften Exemplaren. 200.000 war die Grenze, von der wir gesagt hatten, dass wir bei Erreichen auf jeden Fall mit vollem Einsatz weitermachen werrden. Aber natürlich ist die Auflage noch steigerungsfähig“. Diese Zahlen sind für Uli Weissbrod, Chefredakteur bei der „Bravo“ seit April diesen Jahres, „nicht bedrohlich“.
Seit dem April 1997 sei die Bravo-Auflage gesunken und habe mit 685.000 einen Tiefpunkt erreicht.. Das neue Team hat die notwendigen Veränderungen bewirkt, um den schleichenden Niedergang aufzuhalten.“ Mit einer Auflage von 750.000 sieht Weissbrod den Abwärtstrend gestoppt. Dafür verantworlich war unter anderem eine Umorientierung bei der musikalischen Ausrichtung: „Im Heft findet nun mehr Rap und Alternative Rock wie Papa Roach oder Offspring statt. Denn Pop und Mainstream sind bei den Kids im Niedergang.“ Im Online-Bereich, wo www.bravo.de 125.000 tägliche Zugriffe verzeichnet, bereitet „Bravo “ für das nächste Jahr das „größte Jugendportal im Internet“ vor.
