Im Aktionszeitraum vom 8. Februar bis zum 5. März gibt Unversal Music dem Handel die Gelegenheit, seinen Backkatalogangebot zu günstigen Konditionen nachzuladen: Das Hamburger Unternehmen, nunmehr unter der Leitung von Konrad von Löhneysen, hat für die zweite „Reload“-Kampagne 36 Alben zusammengestellt, die einen Querschnitt durch das Universal-Repertoire bilden und unterschiedlichste Käuferschichten ansprechen sollen. Für einen Verkaufspreis zwischen 20 und 25 Mark kann der Kunde zwischen Bestsellern wie „Hell Freezes Over“ von den Eagles, „Nevermind“ von Nirvana, dem „Pulp Fiction“-Soundtrack oder „Use Your Illusion“ von Guns’N’Roses wählen.
„Aber“, so Marco Stelzig, Sales Marketing Manager bei Universal Music, „es sind auch Produkte aufstrebender Künstler dabei, die sich in anderen Territorien bereits sehr gut verkaufen, aber in Deutschland noch zulegen können.“ Stelzig nennt als Beispiele die Bands Molotov („Donde Jugaran Las Ninas?“) und Bloodhound Gang („One Fierce Beer Coaster – Special Edition“). Wichtigster Hintergedanke bei dieser Kampagne sei dabei die Chancengleichheit für alle Handelspartner: „Bei ‚Reload“ soll auch der Einzelhandel die Chance haben, attrakitves Repertoire zu attraktiven Preisen anzubieten. Wobei es hier eben nicht nur um Bestseller geht, sondern auch um spezielle Genre-Perlen von Erykah Badu, The Mavericks, B.B. King, Rakim und The Brian Setzer Orchestra, die bei großen Handelsketten vielleicht gar nicht so große Aufmerksamkeit bekommen.“
Im Mai 1998 hätte sich der erste „Reload“-Durchlauf bereits bewährt, so Stelzig, und bundesweit habe Universal positive Resonanzen erhalten. Und wie damals wird es außer einem Folder kein weiteres Werbematerial geben. Denn, so fragt der Universal-Mann, „wer hat schon im Laden Platz für noch ein Papp-Display?“. Fortsetzung folgt: „‚Reload 3‘ wird es in jedem Fall geben“, sagt Stelzig mit Blick auf die Vereinigung von Universal mit PolyGram, „aber dann mit neu gemischten Karten.“
