Erste Veröffentlichung der neuen Abteilung des DirectResponse-Anbieters ist die Vier-CD-Box „The Power Of Love“. Die Zusammenstellung, ein Joint Venture mit der britischen BMG-Tochter BMG Direct, bietet 64 Liebeslieder aus Pop, Rock und Soul, darunter Klassiker wie „Without You“ von Nilsson, „When A Man Loves A Woman“ von Percy Sledge oder „The Power Of Love“ von Frankie Goes To Hollywood. Spots in einer Länge von 60 und 89 Sekunden laufen auf den Sendern MTV, Viva, VH-1, Vox, TM3, Super RTL, Sat.1 und Onyx. Zudem strahlen TM3 und Eurosport sechs- und 15-minütige Werbefilme aus. „Eine Begrenzung der Kampagnendauer gibt es nicht, die Tonträger haben eine Halbwertzeit von mindestens einem halben Jahr“, sagt Guido Waberski, General Manager Music bei Sounds Nice. Waberski war zuvor Chef der Werbeabteilung von EMI Electrola. Ihm stehen Andreas Bob als Product Manager und Franca Morgano als Assistant Procuct Manager zur Seite. Bob stieß vom Konkurrenten Dominion/K-Tel zur Musikdivision von TV-Shop, Franca Morgano war früher Sängerin bei Magic Affair („Omen III“).
Sounds Nice plant die Veröffentlichung von 20 bis 30 Box-Sets pro Jahr mit einem Spektrum von Volksmusik bis Klassik. Ein wichtiges Ziel sei es, „Boxen mit internationaler Pop-musik auf den deutschen Markt zuzuschneiden“, erläutert Waberski. Auf denselben Sendern wie „The Power Of Love“ bewirbt TV-Shop weiterhin erfolgreiche Compilation-Boxen. Dazu zählen die von TV- und Radiomoderator Elmar Hörig präsentierte Sechs-CD-Sammlung „Elmi’s Mega Super Oldies“ (100.000 verkaufte Exemplare in Deutschland) sowie die Vier-CD-Kopplungen „Superhits Of The 80s“ (150.000) und „Love Generation“ (121.000). Als Kernzielgruppe für die Musikprodukte bei TV-Shop nennt Bob die 30- bis 60jährigen. „Wer unter 18 ist, darf ja noch gar nichts bestellen. Und deshalb wäre es sinnlos, im Direct-Response-Bereich eine Konkurrenz zu den,Bravo Hits‘ anzubieten“, meint der Produktmanager. Am 8. Juni erscheint bei Sounds Nice die Vier-CD-Box „Summer Party Hits“ mit Beiträgen von Blondie, den Beach Boys, Aretha Franklin und Republica.
