Polymedia startet Soundtrack-Kampagne

Startschuß der Kampagne der 26. März, der Tag der Oscar-Verleihung. „Wenn die ganze Welt auf die Oscar-Preisträger blickt, wird auch das Interesse an Soundtracks steigen“, prophezeit Jasmina Niaré, Produktmanagerin im Bereich Catalogue Marketing bei Polymedia. „Mit ‚Otto – Das Katastrofenalbum‘ und ‚‚The Million Dollar Hotel‘ haben wir, neben einem umfangreichen Backkatalog, zwei sehr spannende Themen zu bieten“, erklärt Niaré im Gespräch mit MUSIKWoche. Am 3. April erscheint zudem die Compilation zur Kampagne, die ebenfalls den Titel „Hör mal wieder Kino“ trägt. Darauf hat das Polymedia-Team verschiedene Titel aus erfolgreichen Filmen zusammengestellt. Für die Kampagne habe das Unternehmen, so Niaré, „auf teure TV-Spots verzichtet und statt dessen zwei Kooperationspartner gewonnen“. Die Promotion-Aktivitäten stützen sich hauptsächlich auf Werbung im Internet und auf den Premiere-World-Kanal „Studio Universal“. Im Internet kooperiert Polymedia mit der Tomorrow Internet AG, zu der die Online-Präsenzen der Zeitschriften „Max“, „TV Spielfilm“, „Amica“ gehören. Auf ihren Internet-Sites erscheinen Specials zum Thema „Hör mal wieder Kino“. Im Webauftritt der Kino-Zeitschrift „Cinema“ ist die Aktion zudem Teil eines Oscar-Specials. Auch auf der eigenen Site der Aktion, www.hoermalwiederkino.de, finden sich diverse Informationen über die Soundtracks sowie ein Gewinnspiel. Flankierend dazu laufen drei- bis fünfmal täglich 30- bis 60-sekündige Werbespots auf „Studio Universal“. Zugleich wählte die Redaktion die Filmmusik „Otto – Das Katastrofenalbum“ als „Soundtrack des Monats“ aus. Dieser wird dreimal täglich und vor dem Hauptfilm beworben. Am Point of Sale weisen zusätzlich Aufsteller und Displays auf die verschiedenen Soundtracks hin. Von der Wirkung der Kampagne ist Niaré überzeugt. Eine interne Marktforschung habe ergeben, dass „die Käufer von Soundtracks gezielt nach dem Album ihrer Wahl suchen“. Die Aktionen im Internet und am Point Of Sale „geben klare Signale“. Generell setze sich der Trend durch, dass Soundtracks mit Orginal-Score-Musik klar in der Gunst der Käufer zurückfallen. „Beim Soundtrack für den Film ‚Notting Hill‘ dagegen, der mit vielen Songs aufwartete, erzielten wir traumhafte Verkäufe.“ Auf das Absatz-Ziel der Kampagne angesprochen, erwartet die Produktmanagerin Verkäufe in Höhe von „30.000 Einheiten für das Otto-Album und 50.000 Einheiten von ‚The Million Dollar Hotel‘.“ Die Verkaufszahlen des Backkatalogs dagegen sollen sich während der Kampagne verdoppeln.