Jede der im Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft vertretenen Firmen konnte im Vorfeld je zwei Websites vorschlagen, der New-Media-Kreis des Bundesverbandes wählte dann die fünf Nominierten in den beiden Kategorien aus.
Zu den Auswahlkriterien zählten Konzeption & Kreation, Reichweite (Certified Visits), Aktualität der Inhalte, technische Innovation, Fan- und Community-Bindung, Aktionsideen/Partnervernetzung sowie die Bedienerfreundlichkeit.
Danach konnte die Echo- und musikinteressierte Öffentlichkeit die Sieger bestimmen: Zwischen dem 15. Februar und dem 1. März gab es eine freie Abstimmungsmöglich- keit in Kooperation mit T-Online (www.online-echo.de).
Die Teilnahme bei der Abstimmung war laut Gerd Gebhardt, Vorstand der Deutschen Phono-Akademie, „sehr aktiv und vor allem sehr interaktiv“. Alle Aktionen rund um die Online-Echos wurden von T-Online und MTV präsentiert.
