Die britische Firma, gegründet von Peter Gabriel und Charles Grimsdale, fungiert als digitaler Großhändler zwischen Content-Anbietern und Online-Retailern. Nun will OD2 seinen Partnern ein Verleihmodell für Musik schmackhaft machen. Nach Firmenangaben sollen Konsumenten erstmals Musik für eine festgesetzte monatliche Gebühr mieten können statt die Dateien gleich zu kaufen. Die Käufer erhalten die Musikfiles dann versehen mit einer Nutzungslizenz, die nach einem vorgegebenen Zeitraum erlischt und die Kunden zum Kauf der Stücke auffordert. Laut OD2 gibt es verschiedene Varianten dieses Leasingmodells: So könnten einerseits bestimmte Tracks, Singles oder Alben angeboten werden, vielversprechender sei hingegen eine Auswahl von Titeln aus einem bestimmten Repertoire-Bereich, der Gesamtkatalog eines Künstlers oder aktuelle Kollektionen von Charts-Titeln. Wie in den bestehenden Systemen von OD2 bestimmen die kooperierenden Plattenfirmen die Nutzungsmöglichkeiten für die Dateien individuell. So kann über die Möglichkeit, die Titel auf CD zu brennen, sie auf tragbare Geräte zu überspielen oder sie zu tauschen entschieden werden. „Wir arbeiten an dieser Lösung seit einem Jahr“, erklärt OD2-Director Charles Grimsdale. „Wir haben lange mit unseren Label-Kunden diskutiert, was die beste Lösung für ein Subskriptionsmodell wäre, und das Leasingmodell bekam den meisten Zuspruch.“ Aus Sicht der Konsumenten sei dieses Angebot so attraktiv, weil nun die Möglichkeit bestünde, Musik günstiger zu beziehen als über den Kauf einer CD. Derzeit zählen unter anderem mit EMI Recorded Music, edel music, der Beggars Group, V2, Mute und Virgin zu den Kunden von OD2. Gespräche mit führenden Online-Händlern und Portalen laufen bereits, und Grimsdale ist zuversichtlich, dass erste Adaptionen des Leasingmodells im Juni verfügbar sein werden.
OD2 WILL ONLINE MUSIK VERLEASEN – Variante eines Subskriptionmodells vorgestellt
Der Napster-Effekt und die Möglichkeiten, die digitale Mediendistribution bietet, verlangen nach neuen Vermarktungsformen für Musik. Der Online-Vertrieb OD2 – On Demand Distribution kündigte nun ein Modell für „Leasingmusik“ an, das im Juni serienreif sein soll.
