Die Soul-Edition ist die zweite themenbezogene Extra-Ausgabe nach der „KuschelRock – Special Edition – Movie-Songs“ aus dem Jahre 1999, die sich 20 Wochen lang in den Compilation-Charts behaupten konnte und in der Hitliste der erfolgreichsten Kopplungen dieses Jahres Rang elf belegte. Dass jetzt eine Soul-Kopplung erscheint, ist das Ergebnis von Marktforschungsuntersuchungen, wonach die „KuschelRock“-Fans sich dieses Genre am häufigsten für eine Sonderauflage der Schmusehit-Reihe wünschten.
Birgit Reichardt, Group Product Manager Concept Marketing bei Berlin Records, hat keine Zweifel, dass die auf eine viertel Million begrenzte Auflage der „KuschelRock Special Edition – Moments In Soul“ schon bald komplett ausverkauft sein wird. Die Qualität des Produkts unterstreiche schon die „hochwertige Verpackung mit dem ‚KuschelRock“-Logo direkt auf dem Jewel-Case, der individuellen Numerierung jeder CD und dem Abdruck der Texte im Booklet, was bei Compilations sonst unüblich ist“. Dabei seien Songtexte laut Reichardt, wie ebenfalls Marktforschungsergebnisse zeigten, der bei CD-Käufern beliebteste „Added Value“.
Die Titelauswahl offeriert eine Mischung aus aktuellen Hits und Klassikern, wie es die Fans auch von den regulären „KuschelRock“-Ausgaben gewohnt seien. Vertreten sind Songs von Jennifer Lopez („Talk About Us“), Toni Braxton („Spanish Guitar“) und Craig David („Walking Away“). Ebenfalls mit von der Partie sind die Spooks mit „Things I“ve Seen“. Dies sei laut Birgit Reichardt „zwar keine Soul-Ballade im klassischen Sinn, aber ein Song, zu dem junge Paare heute ihre Zweisamkeit genießen“.
Die Soul-Edition spreche ohnehin ein etwas jüngeres Publikum an als eine „normale“ KuschelRock-Folge. Der Etat für die TV- und Hörfunkkampagne beträgt mehr als eine Million Mark. Fernsehspots senden die Kooperationspartner RTL und RTL II sowie ProSieben, SAT.1, Vox, MTV und Viva vom 31. März bis zum 27. April. Radiotrailer laufen in der Woche vor Ostern vom 11. bis 14. April, unter anderem bei Jam FM, Radio NRJ, Fritz, Eins Live und Hitradio FFH. Im Printbereich garantieren Anzeigen und Features in „Bravo“, „Bravo Girl“, „Bravo Sport“ und „Bravo Screenfun“ viele Zielgruppenkontakte. Gewinnspiele, Informationen und Soundfiles bietet www.kuschelrock.de. Darüber hinaus ist die Kopplung auch bei anderen Internet-Portalen wie bravo.de, t-online.de oder rtl.de präsent.
Weitere Sondereditionen sind laut Birgit Reichardt in der Diskussion. Für dieses Jahr stehe aber außer der regulären nächsten „KuschelRock“-Ausgabe im Herbst nichts auf dem Plan.
