Die erste Ausgabe der „Viva Hits“, die Ende April im Vertrieb von EMI Electrola erschien, ging in den Compilation-Charts von null auf eins und verkaufte knapp 200.000 Einheiten. „Das ist eine stramme Leistung für ein neues Konzept, gerade im hart umkämpften Markt der Hit-Compilations“, bilanziert Benedikt Lökes, der bei Warner Special Marketing als Produktmanager die „Viva Hits“ betreut.
Ausgabe Nummer Zwei hat unter anderem Titel von Falco („Egoist“), Robbie Williams („Millenium“), Blümchen („Ich bin nicht hier“), Nana („Dreams“), Ace Of Base („Cruel Summer“) und von DJ Tonka („She Knows You“) im Programm.
Parallel zum VÖ-Termin startet unter www.viva-hits.de der Online-Dienst zur Kopplung, mit dem Warner Special Marketing, die anderen beteiligten Firmen und Viva laut Benedikt Lökes die Fan-Anbindung langfristig intensivieren wollen. Die Homepage bietet Biographien der Künstler, Infos zu ihren aktuellen Alben, Sequenzen aus Video-Clips und laufend aktualisierte Viva-News.
Zudem sind Gewinnspiele wie ein CJ-Contest (CJ: „Compilation Jockey“) geplant, bei dem die User Vorschläge für das Repertoire der nächsten „Viva Hits“-Folge einreichen sollen. Als Hauptpreis winkt eine Reise nach Cape Canaveral. Zudem sollen die User per e-mail künftig jeweils auf jede neue Veröffentlichung der Reihe hingewiesen werden.
„Da wir die Promotionaktiväten eng mit Viva verzahnen, wird das Gewinnspiel zugleich auch im TV-Programm von Viva laufen, das in Sendungen wie,Interaktiv‘ zudem zahlreiche redaktionelle Beiträge zur Compilation-Reihe bringt“, sagt Lökes. „Mit der Homepage haben wir nicht nur einen einzigartigen Verkaufsvorteil geschaffen, sondern zusätzlich ein attraktives Promotion-Tool, das die Special-Marketing-Abteilungen und die One-Artist-Companies wieder stärker zusammenrücken läßt“, bekräftigt WSM-Geschäftsführer Thomas Schenk.
Zum Doppelalbum sind mehr als 350 Fernsehspots geschaltet, außer auf Viva auch bei ProSieben, RTL, RTL 2, Sat.1, Vox und Kabel 1. Teaser laufen vor VÖ ab 21. September, die Hauptkampagne beginnt am 28. September. Hinzu kommen rund 150 Radiospots in der VÖ-Woche, eine Anzeige im Oktoberheft der „McDonald’s Kino-News“ sowie umfangreiche Print- und Funkpromotion mit Verlosungen, Spielen und redaktionellen Berichten.
