Dies gab MTV-Geschäftsführerin Christiane zu Salm-Salm bei einem Roundtable letzte Woche in Hamburg bekannt. Damit will der Privatsender frühzeitig den Anforderungen der neuen digitalen Medien gerecht werden. Mit dem Einstieg in das Online-Musikgeschäft via MP3-Dateien warte MTV jedoch noch so lange, bis die Plattenindustrie sich auf einen einheitlichen Sicherheitsstandard geeinigt habe, erklärte zu Salm. Als weiteren Schwerpunkt bei der zukünftigen Entwicklung des Senders verstärkt MTV seine Aktivitäten auf der Homepage www. mtvhome.de. „Wir wollen zu einer der zentralen Musikseiten für Jugendliche im Internet werden“, sagte die MTV-Chefin. Sie will die bisherige Zahl von 320.000 Visits pro Monat deutlich erhöhen. Eines der Mittel, mit dem das zu Viacom Inc. gehörende Unternehmen dieses Ziel erreichen will, sind computergenerierte Videos, sogenannte i-Clips, die der User auf den Seiten des Hamburger Senders abrufen kann. Der interaktive Zugriff auf die i-Clips soll die Attraktivität des Online-Auftritts von MTV weiter steigern. Die auf die jeweilige Größe des PC-Monitors abgestimmten Musikfilme entwickeln sich laut MTV-Marketing-Direktor Christian Seifert zu den Nachfolgern des bisherigen Videoclips, da die regulären Produktionen auf dem Computer-Bildschirm zu klein wirkten.
MTV drängt auf den Online-Markt
Der Musiksender MTV hat Anteile der US-Firma Diamond erworben. Sie produziert den portablen Musik-Player Rio, der MP3-Dateien aus dem Internet abspielt.
