“KuschelKlassik 5“ bietet eine bewährte Mischung aus klassischer Soundtrack-Musik und Stücken von bekannten Komponisten – ideal für Menschen, die ab und zu Klassik hören“, erklärt Christian Behrendt, Group Product Manager bei SMM
Im Gegensatz zu 1999 erschien die KuschelKlassik in diesem Jahr nicht zeitgleich mit ihrem „großen Bruder“ KuschelRock im September, sondern erst am 6. November. „Der spätere Termin ist geeigneter, da rund 50 Prozent der TV-beworbenen Klassik-Titel im Weihnachtsgeschäft verkauft werden“, meint Reichardt. Zwischen dem 6. November und dem 23. Dezember strahlen die TV-Sender Sat.1, Pro7, Kabel 1, vox und n-tv insgesamt über 100 fünfzehnsekündige Spots aus, für den gleichen Zeitraum buchte SMM auch die Radiowerbung.
Der zeitliche Fokus liegt dabei in jeder Woche zwischen Donnerstag und Samstag, um dem potentiellen Kunden auf dem Weg zum Einkaufen einen Impuls zu geben, wie Reichardt erläutert. Am Point Of Sale weisen Deckenhänger auf die Compilation hin, zudem wurden Handelsketten wie MediaMarkt, Karstadt und Hertie in die Funk- und TV-Spots eingebunden. Im Internet kann der Surfer 30-sekündige Clips der Titel auf der Site www.kuschelrock.de abrufen, die Internet-Präsenz von www.kuschelklassik.de wird derzeit aufgebaut. SMM will laut Reichardt rund „100.000 Einheiten von,KuschelKlassik 5′ absetzen, der Vorgänger,KuschelKlassik 4′ verkaufte sich – ohne Clubgeschäft – rund 90.000 mal“.
