Kulturkreis Buch und Medien stellt GfK-Studie vor

Im Rahmen der Gründungsveranstaltung des Kulturkreises Buch und Medien stellte Joachim Tresp, Division Manager Medien und Dienstleistungen bei der Gesellschaft für Konsumforschung aus Nürnberg (GfK), eine aktuelle Studie mit dem Titel „Wer sind die Kunden von morgen?“ vor. Ein zentraler Punkt der Studie war die Gegenüberstellung der Entwicklung der Bevölkerung und der individuellen Ausgaben in Deutschland. Während der Altersdurchschnitt der Bevölkerung steigt, sind die Ausgaben für Handelsgüter in den vergangenen acht Jahren um acht Prozent gesunken. Auch innerhalb des sogenannten Medienbudgets, das sich bundesweit bei 25 Milliarden Mark hält, hat eine Verschiebung eingesetzt: Sinkende Umsatzzahlen bei CDs und Büchern finden sich als Gewinne bei CD-Rs, CD-ROMs und Games wieder. Tresp beziffert die Zielgruppe der regelmäßigen Kunden von Klassiktonträgern und hochwertigen Büchern mit etwa 1,4 Millionen Personen.