Der Berliner Filmpalast Cinestar in Tegel bot seinen Gästen kürzlich ein ungewöhnliches Programm: Die populäre Newcomer-Band Echt rockte auf einer Bühne im größten Saal des Kinos vor rund 1.500 begeisterten Fans. Die Veranstaltung, eine Idee der Lübecker Kinobetreiber Kieft & Kieft Filmtheater und ihrer Partner von der Hamburger Agentur Anthos, war als Modellversuch gedacht, die Schule machen soll. Das Label Laughing Horse, im Vertrieb von edel records, beteiligte sich als Heimat der Musiker ebenfalls.
Die Kieft & Kieft Filmtheater GmbH, mit ihren über 200 Leinwänden eines der größten Kino-Unternehmen in Deutschland, betreibt Multiplex-Center unter anderem in Berlin, Dortmund, Augsburg und Erlangen. „Mit diesem ersten gemeinsamen Projekt von Kieft & Kieft und Anthos wollen wir beweisen, daß die CineStar-Filmpaläste echte Entertainment-Center sind, die mehr als nur Kino bieten“, so Jan Oesterlin, Marketingdirektor von Kieft & Kieft. Die Kinobetreiber wollen auch über diese Veranstaltung hinaus mit der Musikindustrie zusammenarbeiten: Im Gegenzug für die „attraktive Live-Action vor Ort“ (Oesterlin) wollen die CineStar-Macher nun die Veröffentlichung des neuen Albums von Echt im Herbst diesen Jahres unterstützen.
Über den Zeitraum von vier Wochen kann Laughing Horse in den Kinos mit diversen Werbemitteln die Filmfans auf das Produkt hinweisen. Anthos-Geschäftsführer Enno Dietrich, ehemals Marketingdirektor von Polymedia, hat sich bereits vor Jahren mit seiner Agentur unter anderem auf Tonträgerwerbung im Kino spezialisiert und hofft, daß sich Kinobetreiber und Musikvermarkter künftig häufiger näher kommen werden. „Die CineStar-Filmpaläste, wie Multiplex-Kinos“, so Dietrich, „bieten für die Musikindustrie hervorragende Möglichkeiten: Sowohl auf der Leinwand als auch live kann hier die Zielgruppe der Jugendlichen auf direktem Wege erreicht werden.“
