“Wir wollen Koch als Marke etablieren, die maximale Qualität garantiert“, sagt Franz Selb, stellvertretender Geschäftsführer von Koch International. „Nur so gewinnen wir das Vertrauen der Kunden und können uns positiv von den Mitbewerbern abheben. Unser Ziel ist, daß sich die Freunde guter deutschsprachiger Unterhaltungsmusik nach den Neuheiten von Koch erkundigen.“
Für die Alben „Koch SchlagerStark“ und „Koch StarkeVolksmusik“ wurden besonders erfolgreiche und aktuelle Titel ausgewählt. „Qualität ohne Kompromisse stand bei der Zusammenstellung des Programms im Vordergrund“, sagt Selb. Um die CDs und ihre Botschaft der Öffentlichkeit nahezubringen, scheut sich die Firma nicht, „Geld in die Hand zu nehmen“, wie Marketingchef Franz Wolf formuliert.
Massive TV-Werbung ist ebenso geplant wie eine umfangreiche Anzeigenkampagne in den verschiedensten Printmedien. Dem Handel stehen bundesweit Deko-Pakete zur Verfügung; Gewinnspiele, Verlosungen und Give-Aways runden das Marketingpaket ab.
