“Dieses Produkt ist sehr erklärungsbedürftig und muss deshalb in der Vermarktung anders gehandhabt werden als ein One-Artist-Album“, sagt Alexander Maurus, Marketing Director WEA Records, über „Urban Renewal“.
Die Veröffentlichung des Tribute-Albums, auf dem Stars der schwarzen Musik von Brandy über OL“Dirty Bastard bis hin zu Debelah Morgan Songs des britischen Megastars Phil Collins interpretieren, wurde von WEA Records Germany seit drei Jahren vorbereitet.
Geschäftsführer Bernd Dopp verwandte, wie Maurus berichtet, viel Energie darauf, in Kooperation mit Atlantic Records in USA das hochkarätige Line-Up für das Projekt zusammen zu bekommen. Dopp zeichnete im Vorfeld der Kampagne bei Listening-Präsentationen für Handels- und Medienpartner persönlich für die Gäste die Entstehungsgeschichte des Projekts nach.
Mit dem Album und der Kampagne zu seiner Vermarktung wolle man einen „Spagat von der Nische in die Breite“ schaffen. Einerseits seien viele der auf „Urban Renewal“ vertretenen Künstler bei jungen, trendbewussten HipHop- und R&B-Fans sehr angesagt, andererseits sei Phil Collins in Deutschland bei einem „Mainstream-Pop-Publikum, das sich bis in die Jahrgänge jenseits der 50 erstreckt“, populär.
Um das Konzept des Albums dem Endverbraucher nahe zu bringen, konzentriere sich die Kampagne auf „audiovisuelle Werbung, vornehmlich im TV“, allerdings sei in diesem Fall auch intensive Pressearbeit „ein wichtiges Tool“. Auf Bauzaunplakatierung und den Einsatz von Direct Mailing wird dagegen verzichtet. Ein wesentlicher Baustein sei der Auftritt von Brandy mit der ersten Single Another Day In Paradise in „Wetten, dass…“ am 17. März gewesen. Zum Release der Single, die seitdem bis auf Platz zwei der Charts vordrang, hatte WEA Funkspots „auf allen relevanten Stationen“ geschaltet.
Das Kernstück der Kampagne sei aber die „äußerst umfangreiche“ TV-Kooperation mit SAT.1 und ProSieben. „In The Air Tonight“ in der Version von Lil“ Kim feat. Phil Collins wird Titelsong der Serie „Desert Forgess“ und als zweite Single aus dem Album ausgekoppelt. Zur Veröffentlichung des Albums am 30. April werben im Rahmen des Kooperations-Gesamtpakets auf Sat.1 und ProSieben „sowohl in reichweitenstarken als auch in besonders zielgruppenaffinen Umfeldern“ Spots für „Urban Renewal“. Auch Viva und MTV sind in die Kampagne einbezogen, man habe zudem „von beiden Sendern starken Support für das Video bekommen“, berichtet Alexander Maurus.
Ergänzend ging WEA im Internet Kooperationen mit RTL.de, Lycos.de, BRAVO.de und anderen ein, die Pre-Listening-Möglichkeiten sowie Auszüge aus einem Electronic-Press-Kit, aber keine Promotional Downloads anbieten. Am Point-Of-Sale liegt der Fokus auf Großdekos in 120 Flagship-Stores. Streetpromotion über freie Promoter rundet die „Urban Renewal“-Kampagne ab, in die WEA nach Maurus“ Aussage ein Budget „weit im siebenstelligen Bereich“ investierte. Bezüglich seiner Absatzerwartung nennt der WEA-Marketingdirektor „als erstes Ziel Gold für die erste Single und Gold für das Album.‘
