“‚All That You Can’t Leave Behind‘ ist neben dem Longplayer von Bon Jovi das große Rockalbum dieses Jahres und ganz klar unser Schwerpunkt für das Weihnachtsgeschäft“, erklärt Lars Grewe, Marketing Director von Mercuy Records, im Gespräch mit MUSIKWoche. Grewe will mit einem „perfekten Marketing-Mix“ die Verkaufzahlen in die Höhe treiben.
Die Aktivititäten begannen bereits Ende September, als durch eine Kooperation mit dem ZDF die erste Single des Albums, „Beautiful Day“ (VÖ 2.10.) als Begleitsong der Olympia-Berichterstattung in jeder Sendung zu hören war. Dies führte zum laut Grewe „besten Single-Entry von U2 in Deutschland“, der Song stieg auf Platz sieben der Media Control Single Charts ein. Eine Teaser-Kampagne mit Spots auf den Sendern RTL, Pro7 und Sat.1 machte zudem vom 23. Oktober bis 29. Oktober Appetit auf das Album.
In einer zweiten Phase buchte Mercury zudem vom 30. Oktober bis zum 24. Dezember TV-Spots „auf allen relevanten Sendern“, wie Grewe berichtet. Interessant ist, dass Mercury dabei Spots bucht, die in der Nähe der Spielfilmhighlights der nächsten Wochen wie ‚Dracula‘ oder,Good Will Hunting‘ laufen und laut Grewe auch das Umfeld von Serien wie „Akte X“ sucht. Sendungen wie „Leute Heute“ (ZDF), „Exklusiv“ (RTL) und „Brisant“ (ARD) planen Berichte über die Album-Veröffentlichung.
Auf Radiowerbung verzichtet die Plattenfirma, im Gegensatz zu Werbung in Magazinen: Anzeigen erscheinen unter anderem in diversen Stadtmagazinen und in den Musikzeitschriften. Plakatierungen in 113 deutschen Städten sollen das Album zusätzlich bekannt machen. Das Tüpfelchen auf dem I ist der Bereich One-To-One-Marketing, Mercury verschickte am 26. Oktober Postkarten an rund 50.000 Adressen von U2-Fans, auf elektronischem Weg kommen nochmal rund 100.000 E-Cards hinzu.
Und auch im nächsten Jahr wird das Album noch ein Thema bleiben: Laut Grewe ist eine Tour der Band in Planung, Termine für Deutschland stehen aber noch nicht fest. „Wir wollen mit,All That You Can’t Leave Behind‘ Verkaufszahlen erreichen, die sich an dem Ergebnis der,Best Of 1980 – 1990′ orientieren“, definiert Grewe die Erwartungen der Plattenfirma. Von U2s Vorgängeralbum, das Ende 1998 erschien, verkaufte Mercury in Deutschland bislang rund eine Million Einheiten.
