“Ein gewaltiger Donnerschlag zieht dieser Tage seine Kreise“ – die Ankündigung im Sales-Folder für das Album verspricht Großes. In der Tat ist sich Hakker sicher, dass Sepultura wieder zu alter Form auflaufen kann. 60.000 Einheiten will er in den ersten beiden Monaten nach VÖ verkaufen, insgesamt sollen rund 170.000 Einheiten über die Ladentische wandern.
Die Marketing- und Promotionkampagne, die von Hakker entwickelt und von Marketing Managerin Birgit Wiekhof betreut wird, setzt auf zwei Elemente: Streetpromotion und das Internet. Für erstere hat Hakker über 100 freie Mitarbeiter zur Verfügung, die seit Anfang Februar per Newsletter und Vorab-Tapes über das neue Album informiert wurden. Vom 5. März an verteilten diese Mitarbeiter rund 2.500 Vorab-CDs mit zwei Titeln, über 20.000 Postkarten und mehrere hundert Teaser-Poster.
Als ideales Medium für Metal-Fans sieht Hakker das Internet, da es im Gegensatz zum Radio seine Inhalte ungefiltert dem Konsumenten präsentiere. Storys in Online-Musikmagazinen und der Einsatz von zwei Album-Songs, die kostenlos als MP3-Files im Netz stehen, garantieren laut Roadrunner eine starke Frequentierung. Hakker hat keine Angst, dass die MP3-Files die Verkäufe bremsen, da Singles bei einem Thema wie Sepultura „nur eine Promo-Rolle spielen“. Da sich die Major-Plattenfirmen seiner Meinung nach bisher stark mit kostenlosen Tracks ihrer Bands zurückhalten, „landen wir mit diesem Thema leicht auf den Startseiten der Online-Magazine“.
Aus dem „klassischen“ Kampagnen-Repertoire setzt Roadrunner lediglich An- zeigen in Print-Magazinen wie „Rock Hard“, „Visions“ oder „Hammer“ ein. Damit der Charts-Einstieg möglichst hoch ausfällt, bietet die Plattenfirma das Album zusätzlich als limitierten Digipak, der eine Auflage von 30.000 Einheiten hat und fünf zusätzliche Songs enthält, an.
