„,Forever‘ ist unser Highlight der Saison. Nicht nur, dass den Girls ein ausgezeichnetes Album gelungen ist, sie setzen doch eines drauf und werden die Veröffentlichung mit einer millionenschweren Kampagne unterstützen“, erklärt Udo Lange, Managing Director von Virgin Schallplatten, im Gespräch mit MUSIKWoche. Und Stephanie Reisinger, Product Manager International Pop bei Virgin, ergänzt: „Wir wollen mit,Forever‘ an alte Erfolge anknüpfen – das Vorgängeralbum,Spice World‘ verkaufte 700.000 Einheiten“. Das neue Album wirke im Vergleich zu früheren Veröffentlichungen „nicht mehr ganz wie Candy-Pop“, sondern erwachsener: „Großer Pop mit großen Hits“.
Da die Spice Girls aufgrund der zahlreichen Soloaktivitäten ihrer Mitglieder kaum für Promotion zur Verfügung stehen, konzentriert sich die Kampagne hauptsächlich auf den Point Of Sale, Bauzaunplakatierung und TV-Spots. Vom 4. November bis 19. November strahlen die Sender RTL und RTL2 rund 25 Werbespots, die je 20 Sekunden lang sind, aus. Zudem wählte der Internet-Shop Amazon.de als Hintergrundmusik für seine Werbespots Songs von den Spice Girls.
Vom 27. November bis 4. Dezember sind diese Spots unter anderem auf den Sendern Sat.1, Pro7, RTL und RTL2 zu sehen. Vom 4. November bis zum 11. November ist,Forever‘ außerdem als „Sat.1 Hittip“ im Fernsehen präsent. Die Bauzaunplakatierung beginnt am 9. November: In 29 Städten hängen vom bis zum 22. November insgesamt über 10.000 Plakate in den Größen Din A0 und A1.
Um die Verkäufe in den Plattenläden anzukurbeln, hat Virgin mit allen wichtigen Handelsketten (unter anderem Saturn, Media Markt, Karstadt, Müller, AMM und WOM) Kooperationen geschlossen und kombiniert Anzeigen in deren Kundenmagazinen und den Versand von Deko-Material. In 90 Outlets weisen Großdekorationen auf die Spice Girls hin, weitere 300 Läden verwenden ebenfalls Dekorationen. Auch im Internet suchte Stephanie Reisinger nach Marketing-Partnern: Wichtige deutsche Websites wie beispielsweise t-online.de, lycos.de und rtl.de binden in ihren redaktionellen Teil Spice-Girls-Features ein. Zusätzlichen Schwung für die Kampagne verspricht sich Reisinger auch vom Auftritt der Formation bei den „MTV Video Awards“ am 16. November in Stockholm.
