KAMPAGNE DER WOCHE: Janet Jackson „All For You“

Rund vier Jahre nach der Veröffentlichung von „The Velvet Rope“ steht ab dem 23. April wieder ein neues Album von Janet Jackson namens „All For You“ in den Regalen der Händler. Eine über eine Million Mark schwere Kampagne ihrer Plattenfirma Virgin soll dabei helfen, mit dem Album an alte Verkaufserfolge anzuknüpfen.

  • Ms
Schwerpunktthema bei Virgin: Janet Jackson
Schwerpunktthema bei Virgin: Janet Jackson Foto: None

Der Videostream zum Ankucken.

Die Marketing- und Promotionkampagne startete bereits am 26. März, als die Single „All For You“ veröffentlicht wurde. Janet Jackson gab zu diesem Zeitpunkt Radiointerviews und trat im Fernsehen (unter anderem während der Echo-Gala und bei „Wetten, dass… ?“) auf. Alle Kampagnen-Register zieht Virgin dann ab dem 21. April: Von diesem Tag an bis zum 6. Mai laufen auf RTL, RTL 2 und Pro Sieben insgesamt 100 TV-Spots in der Länge von jeweils 20 Sekunden. Der Mediawert für die Spots liegt bei 1,2 Millionen Mark.

Laut Stephanie Reisinger, zuständige Produktmanagerin, hat Virgin „Top-Umfelder wie,Wer wird Millionär?‘, Formel 1 oder,TV Total'“ gebucht. Die Bauzaunplakatierung läut am 23. April an und endet am 6. Mai, in insgesamt 20 deutschen Städten weisen rund 10.000 Plakate auf „All For You“ hin. Im Printbereich wird Janet Jackson auf den Titel der Mai-Ausgabe der Frauenzeitschrift „Amica“ zu sehen sein, Berichte erscheinen unter anderem in „Bild“, „Bild am Sonntag“, „FHM“ und „Max“.

Anzeigen gebucht hat die Plattenfirma nach eigenene Angaben in „diversen Fachhandelsmagazinen“, wobei laut Reisinger der Schwerpunkt der Kampagne nicht in diesem Bereich, sondern bei TV und Internet liegt. Online kommt Janet Jackson eine Kooperation ihrer Plattenfirma mit dem Online-Portal Lycos und dessen Schwestersites Commundo und Tripod zugute: Dort fand ein exklusiver Chat mit der Künstlerin statt, bei dem User Fragen stellen konnten; für den 23. April ist ein „Janet Tag“ bei Lycos geplant.

Durch die verschiedenen Aktionen und Gewinnspiele auf dem Online-Portal entstand außerdem eine Datenbankm, bestehend aus E-Mailadressen und Handy-Nummern, die künftig für Direktmarketing genutzt werden. Im Bereich Point Of Sale hat Virgin 120 Großdekorationen in den Plattenläden gebucht, in weiteren 200 Shops finden sich kleinere Dekorationen. Weitere Marketing-Aktionen sind für Mitte Mai -zum Erscheinungsdatum der zweiten Single „Someone To Call My Lover“ und im Dezember – zur Tour der Künstlerin durch Deutschland – geplant.

Bei Virgin wird die Kampagne von Produktmanagerin Stephanie Reisinger, Pressepromoterin Britta von Baer und Reisingers Assistentin Sandra Kinzelmann betreut. Die Verkaufserwartungen für „All For You“ liegen laut Reisinger „mindestens beim Ergebnis des letzten Albums“, das sich insgesamt 420.000 mal verkaufte.

Der komplette Marketing/Promo-Plan:

  • TV KAMPAGNE – GESAMTWERT: 1,2 MILLIONEN DM – ÜBER 100 TOP TV-SPOTS

  1. SAT 1 Hit Tip 24.03. – 30.03. 35 Spots a 20 Sek. in Top-Umfeldern

  2. RTL Koop 21.04. – 06.05. 30 Spots a 20 Sek. Beste Umfelder: Wer wird Millionär?, Formel 1, Top Of The Pops, Gute Zeiten, schlechte Zeiten, Beverly Hills 90210, Spielfilme, Sinan Toprak der Unbestechliche, evtl. Big Brother

  3. RTL 2 Spots 21.04. – 06.05. 10 Spots a 20 Sek. Umfelder: Bravo TV, Prinz von Bel Air, Spielfilm, Popstars tbc, Big Brother tbc.

  4. Pro Sieben 23.04. – 06.05. 4 Spots a 20 Sek. Umfelder: TV Total (und evtl. Futurama)

  5. RTL Chart-Tip zur 2. Single 24 Spots a 20 Sek. in Top-Umfeldern

  • BAUZAUN-/STRASSEN-PLAKATIERUNG
  1. Plakatierung und Street Promotion 14.+15.03. / Berlin / zum Echo
  • 1.600 Poster A 0 (Bauzaun und sonstige Freiflächen) in ECHO- und Zentrum-Nähe
  • 500 Street Pole Wraps in ECHO- und Zentrum-Nähe
  1. Weitere Street Promotion zwischen TV-Shows und Single-VÖ (15.03. – 26.03.) in ganz Deutschland

3.300 Street Pole Wraps werden in den deutschen Großstädten von den Virgin Street Teams an Laternen, Ampeln etc. aufgehängt mit Hinweis auf die beiden TV Termine 15.03. und 17.03. und die Single VÖ eine Woche später

  1. Große bundesweite Bauzaunplakatierung in 30 Städten 23.04. – 06.05.
  • 30 Großstädte, größtmögliche Flächen
  • Rund 2.500 Doppel-DIN A 0-Poster
  • Rund 3.700 DIN A 1-Poster

  • in folgenden Städten: Berlin, Hamburg, Hannover, Dresden; Ruhrgebiet: Essen, Duisburg, Moers, Oberhausen, Bottrop, Bochum, Wattenscheid, Gelsenkirchen, Herne, Köln, Leverkusen, Düsseldorf, Wuppertal, Solingen, Mönchengladbach, Neuss, Bonn, Dortmund, Frankfurt / Main, Stuttgart, Böblingen, Esslingen, Göppingen, Plochingen, Sindelfingen, München

  • INTERNET

Große Lycos-Coop (15 Mio. Page Impressions und 3 – 4 Mio. User pro Tag) * Lycos erschafft uns eine Janet-Datenbank aus E-Mail- und SMS Adressen / Nummern * Begleitung der gesamten VÖ durch diverseste SMS und e-mail-Aussendungen an diese Nummern * ca. 100.000 Messages werden über Lycos pro Tag verschickt * Massive Janet-Präsenz auf Lycos.de * Janet-Tag auf Lycos.de zur Album-VÖ (Janet-Pop-Up vor Startseite, Janet-Werbehinweis am Ende jedes der 100.000 Mails)

  • ANZEIGEN

  • In diversen Fachhandels-Magazinen (Mai-Ausgaben), Prospekten, Tageszeitungen und Beilagen zur VÖ sowie 1/1 Seite 4 c Musikwoche vom 23.04.

  • DEKOS

Großangelegte Dekos im Handel zur Album-VÖ

PROMOTION:

TV

  • ECHO Verleihung – 15.03., 21.15 Uhr, RTL (als erster Auftritt – ca. 6 Mio. Zuschauer)
  • Wetten dass…?! Jubliäums-Special – 17.03., 23.00 Uhr, ZDF (als erster Auftritt – ca. 10 Millionen Zuschauer)
  • MTV ICONs Janet Special – 05.05., 23.00 Uhr, MTV plus WH 06.05., 09.30 Uhr, 08.05., 22.00 Uhr, 13.05., 15.00 Uhr
  • Video auf Top-Rotationen ab KW 11
  • Interviews zur Single VÖ laufen auf SAT 1, RTL, RTL 2, Pro Sieben, ZDF, MTV, VIVA

RADIO

  • Top-Airplay-Schwerpunkt ab Airdate 28.02. mit besten Rotationen für Top Airplay-Platzierung
  • Radio-Interviews mit selektiven großen öffentlich-rechtlichen und Privat-Sendern

PRESSE

  • Titelstories in den Mai-Ausgaben von: ***AMICA (Auflage: 350.000), Zusatz Gratis-Marketing: 1/1 bzw. 2/1 Seiten 4 c Werbung mit Janet-Cover in Max, TV Spielfilm, Fit For Fun

***PRINZ (Titel tbc., Auflage: 200.000), SPEX (Titel tbc., Auflage: 20.000), SZ Magazin (Titel tbc., Auflage: 420.000), TV Spielfilm (Titel tbc. zur 2. Single, Auflage: 2.400.000)

  • Stories zur Album-VÖ in Bild (Auflage: 4.400.000), BamS (2.600.000), Bravo (750.000), SZ Magazin Coverstory (420.000), Der Spiegel (1.000.000), Stern (1.100.000), Focus (750.000), Gala (350.000), Bunte (720.000), Die Woche (130.000)

  • Stories in den Mai-Ausgaben von: FHM (Auflage: 100.000), The Soul (35.000), Elle (200.000), Max (275.000), Top Of The Pops Magazin (144.000), TV Today (1.100.000), TV Total (500.000), Kultur News (225.000), InStyle (150.000),, Audio (75.000), Brigitte.000.000), Glamour (300.000), SZ / jetzt (400.000) sowie diversen Handelsmagazinen

TOUR:

10 Live-Konzerte in Deutschland für November / Dezember 2001 geplant

Exzellente TV-Präsentation der Tour über TV-Trailer sowie weiteres Sponsoring mit hohem Medien-Wert werden akquiriert.

  • neues Album (CD und Vinyl), neue Single, kompletter Backkatalog mit Cover, EAN-Strichcode, PC, Bestellspalte + üblicher Text

Alben: „Janet“ 0777 787825-2 0 PC564 „The Velvet Rope“ 7243 844762-2 9 PC564 „The Remixed“ 7243 840305-2 0 PC564

Video: „Janet“ 7243 491385-3 7 PC760

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