Kern der Zusammenarbeit ist, dass die TV-Werbespots für die Internet-Suchmaschine Lycos, die ein Jahr lang europaweit bei verschiedenen Fernsehsendern laufen, mit einem Ausschnitt der jeweils aktuellen Snap!-Single unterlegt sind. Die TV-Spots haben ein finanzielles Volumen von rund 100 Millionen Mark. „Der Kontakt zur Bertelsmanntochter Lycos kam über zahlreiche weltweite Content-Meetings zustande“, erklärt Jan Bolz, Geschäftsführer von BMG Ariola München, „auf der sich Mitarbeiter der verschiedenen Sparten des Bertelsmann-Konzerns beraten“. Durch die Kooperation hätten beide Seiten Vorteile, meint Bolz: „Lycos bekommt kostenlos von uns die Musik für die Spots, und wir sparen Geld für aufwendige Marketingkampagnen“. Zweites Standbein der gemeinsamen Aktion ist das Internet: Auf den Lycos-Seiten und den zum Unternehmen gehörenden Sites (unter anderem www.comundo.de und www.tripod.de) werben Banner für die Single der Band, außerdem besteht die Möglichkeit, sich einen 30-sekündigen Teaser anzuhören. „29,3 Prozent aller Internet-Surfer in Deutschland haben im April mindestens einmal die Lycos-Startseite besucht“, sagt Steffen Seifarth, Marketing Director von Lycos. „So entsteht ein großes Potenzial“. Den Start der Zusammenarbeit zwischen BMG Ariola München und Lycos Europe markierte ein Auftritt der Formation anläßlich des Börsengangs von Lycos Europe in Frankfurt/M. Vom 22. bis zum 28. Mai liefen bei mehreren Radiosendern Werbespots für die Suchmaschine Lycos, in denen auch auf die Snap!-Single „Gimme A Thrill„, die am 5. Juni erschien, hingewiesen wurde. Dafür setzte Lycos einen Etat im Wert von 500.000 Mark ein. BMG Ariola München wiederrum unterstützte mit einer TV-Spots von 3. Juni bis 11. Juni die Verkäufe der Single. „Im Sommer beginnt dann die große Lycos-Kampagne“, kündigt Seifarth an, der genaue Starttermin stehe noch nicht fest. Von der jeweils aktuellen Snap!-Single, die im Spot eingesetzt wird, verhofft sich Seifarth „Schwung für das Erscheinungsbild von Lycos“, außerdem wolle man „junge Nutzerschichten“ ansprechen. Sowohl Seifarth als auch Bolz bezeichnen die Zusammenarbeit als „angenehm“: Der BMG-München-Chef sieht in derartigen konzerninternen Kooperationen „Chancen für die Zukunft“. Die gemeinsame Aktion beschränke sich nicht nur auf Snap!, „beide Seiten wollen eventuell auch bei anderen musikalischen Themen zusammenarbeiten“, erklärt Bolz.
Internet-Power soll Snap! beflügeln
Ein Etat mit einem Wert von 100 Millionen Mark steht BMG Ariola München für die Kampagne zum Comeback der Dance-Formation Snap! zur Verfügung – eine Kooperation mit der Bertelsmanntochter Lycos Europe macht’s möglich.
