“Seit vier oder fünf Jahren hat die Marke kein so gutes Verkaufsergebnis wie 1999 erzielt“, berichtet Lars Ingwersen, Marketing Director von Warner Special Marketing (WSM)). 5,5 Millionen Käufer fanden die vier regulären „Bravo Hits“- Folgen des letzten Jahres sowie die Jahres-Rückschau „Bravo – The Hits 99“ in Deutschland. „Bravo Hits 26“ war mit 1,6 Millionen abgesetzten Alben der Top-Longplayer des Jahres überhaupt – vor den „Bravo Hits 25“, die wie die Ausgaben 24 und 27 die Millionenmarke übersprangen. 29 Wochen lang führten Tonträger der Reihe die Compilation-Charts an. Laut Ingwersen sei es damit gelungen, „auf konkurrenzlos hohem Niveau“ die Marktführerschaft zu halten – „trotz gewachsener Konkurrenz durch jüngere Serien wie,The Dome‘, Auflagenverlusten der,Bravo‘ und dem Problem der CD-Brennerei“. Dies betreffe die „Bravo Hits“ besonders. „Wir würden pro Folge 100.000 Stück mehr verkaufen, wenn die Serie nicht so oft illegal kopiert würde“. In der Zukunft werde es die „Bravo Hits“ auch zum Selber-Zusammenstellen im Internet geben. Ingwersen hält dies innerhalb von fünf Jahren für möglich: „Vorher müssen rechtliche und logistische Hindernisse ausgeräumt sein. Und wir müssen klären, wie wir mit dem Handel verfahren. Wenn es so weit ist, wollen wir mit der Marke,Bravo Hits‘ mit die Ersten sein.“ Zunächst kommen am 26. Mai die „Bravo Hits 29“ in den Handel – die zweite Folge mit Sony Music Media als Joint-Venture-Pasrtner neben WSM und Polymedia. Die Promotionmaßnahmen binden auch die Urlaubsinseln Mallorca und Ibiza mit Plakatierungen auf Flughäfen, in Lokalen und Geschäften und Gewinnspielen bei örtlichen Radiosendern ein. Bis 18. Juni läuft eine flächendeckende TV-Kampagne. Im Hörfunk verweisen bundesweite Teaser-Spots ab 23. Mai auf die Doppel-CD. Das Jugendmagazin „Bravo“ sowie die Schwesterzeitschriften „Bravo Screenfun“, „Bravo Sport“ und „Bravo Girl“ bringen Features. Printanzeigen finden sich unter anderem in der „Bild“-Zeitung und in Jugendblättern wie „Mädchen“ oder „Popcorn“. Neben Charts-Knüllern von der 3. Generation, a-ha, Anton aus Tirol und Sasha enthält die neue Folge auch einen CD-Rom-Track von Beam & Yanou, den Fans am heimischen PC mittels der Software playR der Firma Magix selbst abmischen können.
Hit-Compilations: „Bravo Hits“ bleiben vorn
Trotz erschwerter Wettbewerbsbedingungen behaupteten die „Bravo Hits“ 1999 souverän die Führungsrolle im Hit-Compilation-Markt. Die Macher der Serie rüsten sich zudem für eine Zukunft im Netz.
